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B-to-B-Markenwert: ein Ansatz für eine professionelle B-to-B-Markenführung
Umeå universitet, Företagsekonomi.
Umeå universitet, Företagsekonomi.ORCID iD: 0000-0003-0685-5360
2018 (German)In: B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice / [ed] Carsten Baumgarth, Wiesbaden: Springer Gabler , 2018, 2, p. 839-851Chapter in book (Refereed)
Abstract [de]

In Wissenschaft und Praxis ist die Notwendigkeit einer expliziten B‐to‐B‐Markenführung zur Steigerung ihres Wertes unstrittig. Allerdings werden konkrete Tools zur Unterstützung einer effektiven Markenführung sowohl in der Forschung als auch der Praxis häufig unterschätzt. Dieser Beitrag diskutiert die Herausforderungen und Möglichkeiten den Ansatz des (verhaltenswissenschaftlichen) Markenwertes für die B‐to‐B‐Markenführung als ein solches Tool zu nutzen. Abgeschlossen wird der Beitrag mit Ideen für die zukünftige Forschung sowie konkreten Managementempfehlungen.

Place, publisher, year, edition, pages
Wiesbaden: Springer Gabler , 2018, 2. p. 839-851
Keywords [de]
Markenwert, Markenmanagement von Professional Services
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-34719DOI: 10.1007/978-3-658-05097-9_42ISBN: 978-3-658-05096-2 (print)ISBN: 978-3-658-05097-9 (electronic)OAI: oai:DiVA.org:du-34719DiVA, id: diva2:1457336
Available from: 2018-07-08 Created: 2020-08-11 Last updated: 2020-08-11Bibliographically approved

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Hultén, Peter
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