Undersökningar visar att vi går från att vara passiva reklamkonsumenter till aktivainformationssökare. Content marketing är en marknadsföringsmetod som försermålgruppen med värdefullt innehåll, istället för säljande budskap. Ett sätt att skapadetta innehåll i marknadsföringssyfte är dokumentärer. Genren har goda möjligheteratt nå fram till målgruppen på den digitala arenan, där publiken blir allt mer kräsen.Dokumentärer kan förmedla en historia, känslor, påverka sin publik samt visa vilkavärden varumärket står för. Dokumentären kan på detta vis bygga värdefulla bandmellan varumärket och dess målgrupp.Uppsatsen syftar till att undersöka hur varumärken kan arbeta med retorik ochfilmspråk för att marknadsföra sig själva och samtidigt berätta en historia. Studienär baserad på en kritisk retorisk analys och en filmanalys av två filmer. Syftet är attfå en djupare förståelse för hur marknadsförare och filmskapare kan arbeta medgenren branded documentaries. Studien visar att branded documentaries indirektkan förmedla värden om avsändaren, genom huvudpersonerna i filmerna. Det kandock uppkomma frågor kring autenticitet när varumärken rör sig i gränslandetmellan den dokumentära genren och syften kring marknadsföring. Något som kanvara relevant för framtida forskning.