Tillgängligheten av sociala media har påverkat musikbranschen drastiskt. Sociala medier är en extremt effektiv kanal för dagens artister att nå ut till sina fans och skapa en gemenskap. Den övergripande forskningsfrågan handlar om hur artister går till väga för att skapa en gemenskap med sina fans via sociala medier. Utifrån metoden kvalitativa intervjuer, intervjuas artister, bandmedlemmar och managers från skivbolag, för att besvara studiens frågeställning. Studiens resultat visar att artister bäst skapar en gemenskap via sociala medier med sina fans genom två faktorer, genuinitet och engagemang. Dock på grund av att relationen utspelar sig genom sociala medier skapas en parasocial relation mellan artisten och fansen. För att artisten själv måste välja vad de vill visa och respektive inte. Denna dynamik måste artisten förhålla sig till när de vill presentera sig som genuin och engagerad mot sina fans.