du.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Dressed for Success? – Tech startupsuppfattning om värdet av den visuellaidentiteten
Högskolan Dalarna, Akademin Industri och samhälle, Grafisk teknologi.
Högskolan Dalarna, Akademin Industri och samhälle, Grafisk teknologi.
2017 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
Dressed for Success? – Tech startupsperception of the value of the visualidentity (Engelska)
Abstract [sv]

Att ett bra varumärke kräver en tydlig visuell identitet råder inget tvivel om,

men vad innebär det i praktiken? Syftet med föreliggande studie var att

undersöka tech startups uppfattning om värdet av den visuella identiteten.

Genom semi-strukturerade djupintervjuer med nio respondenter från nio olika

tech startups, samt en affärscoach, undersöker studien således hur tech startup

värderar den visuella identiteten i förhållande till hur de hittills har arbetat med

den.

Den generella uppfattningen, utifrån intervjuerna, visade att den visuella

identiteten är viktig. Samtliga respondenter har uppdaterat den visuella

identiteten en eller ett flertal gånger med anledning av att den visuella

identiteten har vuxit fram med tiden.

I studien framkom det även att tech startups, vars grundare hade en bakgrund

inom design eller kommunikation, hittat sin visuella identitet tidigt även om

enklare uppdateringar har genomförts.

Trots att samtliga respondenter understryker vikten av den visuella identiteten

betonar de emellertid vikten av att inte kunna mäta design. Då startups i

allmänhet, men tech start synnerhet, har begränsat med resursers ses det som en

risk att prioritera det visuella, vilket bidrar till att tech startup istället fokuserar

på andra områden som är mer akuta än den visuella identiteten.

Abstract [en]

There is no doubt that a great brand requires a clear visual identity, but what

does it mean in practice? The objective of this study was to investigate the tech

startups perception of the value of the visual identity. Through semi-structured

interviews, with nine respondents from nine different tech startups, as well as a

business coach, the study analyses how tech startups evaluate the visual identity

in relation to how they have been working with it.

The general view, based on the interviews, showed that the visual identity is

important, where all respondents have updated the visual identity one or several

times thus, the visual identity has evolved over time.

The study also revealed that tech startups whose founders had a background in

design or communication found its visual identity on a early stage, albeit

smaller updates have been done.

Although all respondents emphasize the importance of the visual identity, they

see measureability of design, as a problem. As startups in general, but tech

startups in particular, have limited resources, prioritizing the visual identity is

seen as a risk. Therefor tech startups tend to prioritize other aspect above the

visual identity.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2017.
Nyckelord [en]
Visual identity, Tech startup, Start up, Graphic design, Resources
Nyckelord [sv]
Visuell identitet, Tech startup, Start up, Graphic design, Resurser
Nationell ämneskategori
Bildkonst
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:du-26908OAI: oai:DiVA.org:du-26908DiVA, id: diva2:1170460
Tillgänglig från: 2018-01-02 Skapad: 2018-01-03

Open Access i DiVA

fulltext(340 kB)60 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 340 kBChecksumma SHA-512
00e4998db1485612d11a771f5ec2653a46e3f789b9b123399fa6c436cd02c8ac53b08e4f03262d8a73481abc428aa546c4097a1424f1b91ad28d350abc854240
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Grafisk teknologi
Bildkonst

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 60 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 552 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf