Dressed for Success? – Tech startupsuppfattning om värdet av den visuellaidentiteten
2017 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hp
Studentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
Dressed for Success? – Tech startupsperception of the value of the visualidentity (Engelska)
Abstract [sv]
Att ett bra varumärke kräver en tydlig visuell identitet råder inget tvivel om,
men vad innebär det i praktiken? Syftet med föreliggande studie var att
undersöka tech startups uppfattning om värdet av den visuella identiteten.
Genom semi-strukturerade djupintervjuer med nio respondenter från nio olika
tech startups, samt en affärscoach, undersöker studien således hur tech startup
värderar den visuella identiteten i förhållande till hur de hittills har arbetat med
den.
Den generella uppfattningen, utifrån intervjuerna, visade att den visuella
identiteten är viktig. Samtliga respondenter har uppdaterat den visuella
identiteten en eller ett flertal gånger med anledning av att den visuella
identiteten har vuxit fram med tiden.
I studien framkom det även att tech startups, vars grundare hade en bakgrund
inom design eller kommunikation, hittat sin visuella identitet tidigt även om
enklare uppdateringar har genomförts.
Trots att samtliga respondenter understryker vikten av den visuella identiteten
betonar de emellertid vikten av att inte kunna mäta design. Då startups i
allmänhet, men tech start synnerhet, har begränsat med resursers ses det som en
risk att prioritera det visuella, vilket bidrar till att tech startup istället fokuserar
på andra områden som är mer akuta än den visuella identiteten.
Abstract [en]
There is no doubt that a great brand requires a clear visual identity, but what
does it mean in practice? The objective of this study was to investigate the tech
startups perception of the value of the visual identity. Through semi-structured
interviews, with nine respondents from nine different tech startups, as well as a
business coach, the study analyses how tech startups evaluate the visual identity
in relation to how they have been working with it.
The general view, based on the interviews, showed that the visual identity is
important, where all respondents have updated the visual identity one or several
times thus, the visual identity has evolved over time.
The study also revealed that tech startups whose founders had a background in
design or communication found its visual identity on a early stage, albeit
smaller updates have been done.
Although all respondents emphasize the importance of the visual identity, they
see measureability of design, as a problem. As startups in general, but tech
startups in particular, have limited resources, prioritizing the visual identity is
seen as a risk. Therefor tech startups tend to prioritize other aspect above the
visual identity.
Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2017.
Nyckelord [en]
Visual identity, Tech startup, Start up, Graphic design, Resources
Nyckelord [sv]
Visuell identitet, Tech startup, Start up, Graphic design, Resurser
Nationell ämneskategori
Bildkonst
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:du-26908OAI: oai:DiVA.org:du-26908DiVA, id: diva2:1170460
2018-01-022018-01-03