du.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Celebrity brand endorsing
Högskolan Dalarna, Akademin Humaniora och medier, Bildproduktion.
2018 (engelsk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Syftet med den här uppsatsen är att undersöka hur svenska reklamproducenter ser

på användandet av kändisar i reklam, så kallad celebrity brand endorsing. Att

använda kändisar i reklamkampanjer är en vanlig marknadsföringsstrategi i både

Sverige och utomlands, och en inledande fundering i studien är huruvida detta

bottnar i en övertygelse hos reklamproducenterna om att kändisar "lönar sig". I

bakgrunden finns vetskapen om att prislappen på kändisars medverkan i

reklamproduktion är hög, till exempel uppges Zlatan Ibrahimovic ha fått tolv

miljoner kronor för att figurera i Volvos kampanj "Made by Sweden". Resultaten i

studien bygger på intervjuer med sex personer från den svenska reklambranschen,

och tyder på en mycket ljum inställning till bruket av kändisar i reklam.

Kändisreklam bedöms kosta mer tid och pengar än nödvändigt, och den ger ingen

säker utdelning i form av ökad varumärkeskännedom bland konsumenterna eller

ökade försäljningsvolymer på marknaden. En slutsats är att celebrity brand

endorsing ändå kan fungera som reklamstrategi men att lämpligheten måste

utvärderas från fall till fall.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2018.
Emneord [sv]
Reklam, reklamfilm, marknadsföring, kändisar, endorserer
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:du-27953OAI: oai:DiVA.org:du-27953DiVA, id: diva2:1221013
Merknad

Bild

Tilgjengelig fra: 2018-06-19 Laget: 2018-06-19

Open Access i DiVA

fulltext(513 kB)119 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 513 kBChecksum SHA-512
b182300d76689d66f665c5f239e5e551cbb75ab1d496770865d3c0ad21d9cb7f58a9f217c0e9ad033767f9fa8605180b96b9914b0a863f0cb91f9f480b074115
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 119 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 445 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf