Högskolan Dalarnas logga och länk till högskolans webbplats

du.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sponsring av damidrott – Ett öppet mål?: En kvalitativ studie om sponsringskonsulters syn på sponsring av damidrott och dess marknadsfördelar
Högskolan Dalarna, Akademin Industri och samhälle, Företagsekonomi.
Högskolan Dalarna, Akademin Industri och samhälle, Företagsekonomi.
2020 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
Sponsorship of women’s sport – An open goal? : A qualitative study about sponsorship consultants view on women’s sport sponsorship and its market advantages (Engelska)
Abstract [sv]

Det finns stora skillnader i hur ekonomiska resurser fördelas i dam- och herridrotten, trots att fördelningen mellan antalet utövare är mer jämnt fördelad mellan män och kvinnor. Sponsring är en stor och betydande del av de ekonomiska resurserna för idrottsverksamheter, likväl går de största sponsringsinsatserna till herridrotten. Det anses dock finnas en kunskapslucka i vilka marknadsfördelar som kan finnas i sponsring av damidrott. Studiens syfte är därför att ta reda på vilka motiv som kan ligga till grund för att företag väljer att sponsra eller att inte sponsra damidrott, vilka marknadsfördelar det kan leda till att sponsra damidrott samt identifiera potentiella utvecklingsområden för sponsring av damidrott. Forskningsdesignen på denna studie är en kvalitativ metod i form av expertintervjuer som utgick från en semistrukturerad intervjuguide. Det framkom att samhällsnytta och exponering är de vanligaste motiven till sponsring av dam- och herridrott. Då det nuförtiden finns ett större krav på företag att ta ett socialt ansvar anses det vara en fördel till damidrotten. På grund av den höga konkurrensen som finns inom herridrotten har det blivit svårare för sponsorer att urskilja sig från andra konkurrenter i det mediebrus som uppstår. Det anses därför vara en fördel för damidrotten i och med en ökad möjlighet för företag att differentiera sig från övriga konkurrenter. Avslutningsvis kom vi fram till att det finns en stor okunskap generellt om sponsring och om sponsring av damidrott. Både hos företag men också hos rättighetsinnehavare, vilket identifieras som ett utvecklingsområde.

Abstract [en]

There are substantial differences in how financial resources are distributed in the women’s and men’s sport, even though the number of athletes is more equally distributed between men and women. Sponsorship is a large and significant part of how these investments are distributed as the largest sponsorship efforts go to men’s sport. However, we see a knowledge gap in how market benefits can be used in sponsoring women's sports. The purpose of this study is to find out which motives companies have to sponsor or to not sponsor women's sports, discover what market advantages sponsoring women’s sport can lead to, and identify potential development areas for sponsoring women's sports. This is a qualitative study based on semi-structured interviews with experts. The results of this study reveal that CSR and exposure are the most common motives for sponsoring women's and men’s sports. Since there is now a greater pressure on a company to adopt social responsibility, it is considered to be an advantage to women's sports. Due to the high level of competition that exists in men’s sport, it is more difficult for sponsors to differentiate themselves in the marketing clutter. Sponsoring of women’s sport is then considered to be an advantage. Lastly, the findings of this study show that there is a great deal of ignorance in general about sponsorship and the sponsorship of women's sports, both in companies and also in rightsholders, which can be seen as an area of improvement.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2020.
Nyckelord [en]
Sponsorship, women’s sports, market advantage, CSR
Nyckelord [sv]
Sponsring, damidrott, marknadsfördel, CS
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:du-34413OAI: oai:DiVA.org:du-34413DiVA, id: diva2:1450996
Tillgänglig från: 2020-07-02 Skapad: 2020-07-02

Open Access i DiVA

fulltext(652 kB)496 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 652 kBChecksumma SHA-512
74f74cbc23fe3abc310b049d77eab8814caaad9566dab0bbe1c10bc68b3530c4efbd821fa94e3d1e7e93f1c962f5ff40e9b378178937a6a9a231d0dfdcefdce5
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Företagsekonomi
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 496 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 894 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf