Dalarna University's logo and link to the university's website

du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Förutsättningar för kreativa idéer: En jämförelse av företags inhouseavdelningar ochreklambyråers förutsättningar att ta fram kreativa idéer ikonceptutvecklingsfasen
Dalarna University, School of Culture and Society.
2022 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Uppsatsens syfte har varit att undersöka inhouseavdelningar och reklambyråers förutsättningar för att ta fram kreativa idéer. Detta då de senaste åren präglats av att allt fler företag startat upp eller utökat sina egna inhousavdelningar för att bland annat effektivisera och få mer kontroll över den egna marknadsföringen och dess utgifter. För att få svar på undersökningens frågeställningar genomfördes en kvalitativ intervjustudie med yrkesverksamma medarbetare inom den svenska reklambranschen som på olika sätt är involverade i konceptutvecklingsfasen. Resultatet av undersökningen visade att inhouseavdelningar innehar bättre förutsättningar att ta fram kreativa idéer sett till konceptutvecklingsfasens process, kontext, process- och produktbegränsningar. Undersökningens resultat antydde även på att reklambranschen överlag borde fokusera mer på att skapa mer flexibla tidsramar samt rekrytera personal med en större månfald för att förbättra förutsättningarna för att ta fram kreativa idéer.

 

Place, publisher, year, edition, pages
2022.
Keywords [sv]
Inhousavdelningar, reklambyråer, kreativa förutsättningar, process, kontext, processbegränsningar, produktbegränsningar
National Category
Media Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-41613OAI: oai:DiVA.org:du-41613DiVA, id: diva2:1669984
Subject / course
Moving Image Production
Available from: 2022-06-15 Created: 2022-06-15

Open Access in DiVA

fulltext(488 kB)59 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 488 kBChecksum SHA-512
0bc64e13856a5e00ad8a70efb2aa54ee2bd58ec8765168c873013b0210df423b49699ee6ba437a3163964ad9dbd0aca8527c0dc00b7a134df1eac787ce67798b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Culture and Society
Media Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 62 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 80 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf