du.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vägen till ett starkt modevarumärke: En kvalitativ undersökning om varumärkeskommunikationens funktion i byggandet av ett starkt modevarumärke
Högskolan Dalarna, Akademin Humaniora och medier, Medie- och kommunikationsvetenskap.
2015 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
The road to a strong fashion brand : A qualitative study regarding the function of brand communication when building a strong fashion brand (Engelska)
Abstract [sv]

Problem: I samma veva som modeindustrin växer på ett mer komplext sätt än tidigare generationer så har även modekonsumenter blivit mer kunniga och kräsna gällande marknadens utbud tack vare dagens teknologi samt internet. Detta ställer frågor kring hur modevarumärken kan bygga sina varumärken och kommunicera de i syfte för att stärka sig och stå ut i en bransch med hög konkurrenstryck.

Syfte: Att undersöka vilka komponenter ett lyckat modevarumärke kan bestå av och hur dessa kan kommuniceras i syfte för att stärka modevarumärket.

Metod: Materialet består av fyra kvalitativa intervjuer. Intervjupersonerna består av två modekonsumenter och tre (varav två blev intervjuade samtidigt) modeföretagsrepresentanter.

Resultat: Ett starkt modevarumärke kan bestå av komponenterna produktattribut, märkesidentitet, kärnvärde, positionering samt en komponent som utgör den visuella aspekten av varumärket. En röd tråd bör följas och alla komponenter bör genomsyra varumärkets kärnvärden och prioriteras lika mycket i syfte för att varumärket ska uppfattas på önskat sätt. Varumärket kan kommuniceras via digitala och traditionella medier men även visuellt genom exempelvis varumärkets produktdesign. För att kommunicera i syfte för att stärka värdet av modevarumärket bör man fokusera på att uppnå varumärkeskapital då det leder till fördelar som i sin tur resulterar i att varumärket uppfattas som starkt av omvärlden.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2015.
Nyckelord [sv]
Varumärkeskommunikation, varumärkeskapital, kärnvärde, marknadskommunikation och positionering.
Nationell ämneskategori
Medie- och kommunikationsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:du-19981OAI: oai:DiVA.org:du-19981DiVA, id: diva2:868787
Tillgänglig från: 2015-11-12 Skapad: 2015-11-11 Senast uppdaterad: 2015-11-12Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Av organisationen
Medie- och kommunikationsvetenskap
Medie- och kommunikationsvetenskap

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 215 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf