du.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hotellens marknadsföring: En fråga om olika förhållningssätt
Högskolan Dalarna, Akademin Industri och samhälle, Företagsekonomi.
Högskolan Dalarna, Akademin Industri och samhälle, Företagsekonomi.
2015 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Tidigare forskning kring de två aktörerna hotell och onlineresebyråer har koncentrerats runt intäktsoptimering samt konsumentbeteende gällande omdömen relaterat till onlineresebyråer. Det råder däremot en avsaknad gällande tidigare forskning runt hotellens strategiska marknadsföringsbeslut i och med att de ansluter sig till olika onlineresebyråer.

Syftet med studien är att få en insikt i hur hotellen arbetar med sin marknadsföring gentemot onlineresebyråerna. Vidare besvaras frågeställningen om vad effekten blir när hotellen lämnar över delar av sin marknadsföring till onlineresebyråerna. I studien tillämpades ett kvalitativt förhållningssätt där fem telefonintervjuer genomfördes. Resultaten indikerar på att hotellen i studien inkluderar onlineresebyråerna i delar av sina marknadsföringsstrategier och att det i viss bemärkelse kan vara positivt men å andra sidan kan medföra vissa risker för de olika hotellen.

Abstract [en]

Previous research on the two actors’ hotels and online travel agencies has been concentrated around revenue management as well as consumer behavior regarding ratings related to online travel agencies. There is, however, a lack of research regarding hotels’ strategic marketing decision when joining online travel agencies.

The purpose of this study is to explain how hotels approach their marketing strategies in relation to online travel agencies. Furthermore, the paper answers the question; what are the effects for hotels, when handing over part of their marketing to online travel agencies.

The study applied a qualitative approach where five telephone interviews were conducted.

The results indicate that the hotels in the study include online travel agencies in parts of their marketing strategies, and that in some regards can be positive but on the other hand, can lead to certain risks for the hotels.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2015.
Nyckelord [en]
Hotel, online travel agency, marketing, marketingmix
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:du-20766OAI: oai:DiVA.org:du-20766DiVA, id: diva2:893407
Tillgänglig från: 2016-01-12 Skapad: 2016-01-12

Open Access i DiVA

fulltext(1270 kB)299 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1270 kBChecksumma SHA-512
64020a16785999c932ec6c4f3d9701874ee1b284b075a0a0d63ee46e35d3cab0054f7c932bd36752f19dc92704024ce9d6946013732b9f8ea93fab17a08263be
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Företagsekonomi
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 299 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 286 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf