Designens betydelse vid val av boxvin: En studie om konsumenters preferenser av designfaktorer på bag-in-box-vin.
2015 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hp
Studentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
The significance of design in the choice of box wine : A study on consumer preferences of design factors on bag-in-box wine. (Engelska)
Abstract [sv]
På den svenska marknaden står bag-in-box-vin för över 50 procent av allt vin
som säljs och Sverige är det land där bag-in-boxen fått starkast fäste i världen
(Fremin, 2012). Det gör att bag-in-box-förpackningen är en stor och
betydelsefull produkt för vintillverkare och att ha kunskap om säljande design
är viktigt för grafiska formgivare samt övriga involverade företag.
Den föreliggande studiens syfte var att undersöka vilka designfaktorer på bagin-
box-förpackningar som påverkar konsumenternas val av vin i Sverige.
Studien innefattade en visuell kartläggning som ämnade ge en överblick av
utbudet på ett Systembolag. Detta genomfördes för att skapa en grund till den
webbaserade enkätundersökningen som genomfördes under våren 2015.
Resultaten visade att majoriteten av respondenterna valde vin baserat på
förpackningens utseende och ansåg att de påverkades främst av färg, typsnitt,
illustrationer och varumärken. Resultaten visade också att ju högre vinkunskap
konsumenterna hade desto mindre påverkade designen deras val. Kvinnor och
män hade generellt olika åsikter angående hur stor påverkan de olika
designfaktorerna hade vid valet av bag-in-box-vin.
Denna studie är endast ett avstamp till ett ämne som innefattar många
påverkande faktorer. Det betyder att mer forskning krävs inom ämnet innan helt
sanningsenliga resultat kan fastställas.
Abstract [en]
In the Swedish market the bag-in-box wine stands for over 50 percent of all
wine that sells and Sweden is the country where the bag-in-box have the
strongest hold in the world (Fremin, 2012). This makes bag-in-box packaging a
major and significant product for winemakers. Therefore having knowledge
about selling design is important for graphic designers and other involved
companies.
This study included a visual content analysis of the bag-in-box wine in a liquor
store in Sweden in order to get an overview of the supply. With the results, a
web-based survey was created and implemented in the spring of 2015.
The results showed that the majority of the respondents chose the wine based on
the appearance of the package and felt that they were mainly effected by the
colour, font, illustrations and brand. Consumers with higher knowledge about
wine were less effected by the design in their choice of wine. Women and men
had generally different opinions about how much impact the different design
factors had in the choice of bag-in-box wine.
This study is only a starting point for a subject that includes many influencing
factors. Further research is therefore needed before completely truthful results
can be established.
Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2015.
Nyckelord [en]
bag-in-box wine, graphic design, packaging design
Nyckelord [sv]
bag-in-box-vin, förpackningsdesign, grafisk design
Nationell ämneskategori
Bildkonst
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:du-20826OAI: oai:DiVA.org:du-20826DiVA, id: diva2:896660
2016-01-222016-01-22