du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Utan sponsring, ingen idrottsförening: En kvalitativ studie där föreningarna står i centrum
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sponsring är ett verktyg som idag används av många företag och föreningar. Sponsringen har utvecklats från att kunnat ses som en donation till att bli en ömsesidig affärsrelation som bygger på samarbete och anpassning. Den tidigare forskningen är överrepresenterad utifrån sponsorns perspektiv vilket gör att ett intresse har väckts för hur den sponsrade parten arbetar med sitt sponsringsarbete. I den här undersökningen kommer vi låta föreningar i Stockholms län stå i centrum.

Syftet med undersökningen är att genom ett kvalitativt tillvägagångssätt bidra med en förståelse för hur utvalda föreningar arbetar med sin sponsring utifrån undersökningens centrala områden: motiv, sponsringspolicy & riktlinjer, hur samarbetet ser ut samt hur de kommer i kontakt med & väljer sina sponsorer. För att undersöka det här valdes fem föreningar belägna i Stockholms län ut för att delta i undersökningen med personliga intervjuer.

Undersökningen visar att motivet för föreningar att ingå ett samarbete med en sponsor är de ekonomiska utbytena och att majoriteten av föreningarna inte använder sig av en nedskriven sponsringspolicy. Undersökningen visar också att det är ovanligt med förfrågningar från potentiella sponsorer, och att föreningar i stort sett accepterar erbjudanden från alla företag om de är förenliga med de värderingar som föreningen står för.

Abstract [en]

Sponsorship is a very well used tool that is used by lots of companies and associations today. Sponsorship has evolved from just a donation to become more of a mutual business relationship founded on cooperation and flexibility. Earlier research show an overrepresented perspective from the sponsor’s point of view, which has created an interest in how the sponsored part proceed in their sponsorship work. In this study, we allow elite sport associations in the Stockholm region be at the center.

The purpose of the study is that, through a qualitative approach, contribute to an understanding of how the selected sport associations are working with their sponsorship based on key areas from the study: motives, sponsorship policy and guidelines, how the cooperation looks as well as how they come into contact with and choose their sponsors. To investigate this, five associations located in Stockholm participate in the survey with personal interviews.

The study shows that the motive of sport associations entering into a partnership with a sponsor is the economic exchanges and the majority of the associations do not use a written sponsorship policy. The survey also shows that it is rare with inquiries from potential sponsors, and that associations largely accept offers from any company if they are compatible with the values of what the association stands for.

Place, publisher, year, edition, pages
2016.
Keyword [en]
Sponsorship, elite sport association, work
Keyword [sv]
Sponsring, föreningar, arbete
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-23283OAI: oai:DiVA.org:du-23283DiVA: diva2:1039917
Available from: 2016-10-25 Created: 2016-10-25

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 6 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf