du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sponsringens omvända psykologi
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

De ökade investeringarna inom sponsring och idrottsområdet har börjat betraktas som ett

marknadsföringsverktyg för företag som vill arbeta med sina varumärken. Det har dock på

senare tid framkommit studier som uppmärksammat att det finns två sidor av området och

menar att sponsorer faktiskt kan utsätta sitt varumärke för risker i form av negativa attityder

hos rivaliserande supporter och således omedvetet exkluderat en målgrupp på marknaden

genom sin sponsring. Studier inom området kan endast begränsa dessa negativa attityder till

hängivna rivaliserande supportrar vilket gör att man ännu inte vet i vilken utsträckning

företagets sponsring kan innebära en risk för varumärket. Studiens syfte blev därmed att

utföra en riskbedömning utifrån ett sponsrande företags perspektiv inom idrott, genom att

mäta om rivaliserande supportrars attityder till sponsorns varumärke skiljer sig beroende på

supportrarnas grad av identifikation. För att sedan studera om och i vilken utsträckning detta

kan leda till ett negativt konsumentbaserat varumärkeskapital.

För att besvara syftet genomfördes en enkätundersökning på 524 respondenter tillhörande

Djurgårdens IF, där 404 stycken kategoriserades in som hängivna och 120 stycken som

medelhängivna. Resultatet som framgick var att supportrar oberoende av identifikation

påvisade en hög medvetenhet om rivaliserande lags sponsorer samt en negativ attityd till dem.

De två supportrergruppernas attityder var genomgående homogena och påvisade att sponsorer

till ett idrottslag kan erhålla ett negativt konsumentbaserat varumärkeskapital och därmed

omedvetet exkludera vissa konsumenter på en marknad.

Place, publisher, year, edition, pages
2017.
Keyword [sv]
Sponsring, imageöverföring, varumärkeskapital, attityd, idrottssupportrar
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-24820OAI: oai:DiVA.org:du-24820DiVA: diva2:1093102
Available from: 2017-05-05 Created: 2017-05-05

Open Access in DiVA

fulltext(1056 kB)23 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1056 kBChecksum SHA-512
5fe5703f23920ef14feac34674ea9a1a0ed16de268387e44218bbdb66a1398ffa7ab6938fc71e288e10bfa1ec1bd7cbd04b8091b3a2e4ce5f002cc434fc65ce7
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 23 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 35 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf