du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur vill barnfamiljer ta emot reklam?: En kvantitativ studie om vilken/ vilka kommunikationskanaler som barnfamiljer föredrar att få attraktiva erbjudanden genom.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
A quantitative study about which communication channels families with children prefer to get attractive offers through. (English)
Abstract [sv]

Bakgrund:

I dagens teknologisamhälle blir det allt svårare för företag att nå ut till sina presumtiva kunder då de utsätts med massvis av budskap. För att nå sina kunder kan företag förmedla budskap genom kommunikationskanaler som har olika egenskaper. Kommunikationskanalerna kan delas in i traditionella och moderna kommunikationskanaler. Olika egenskaper hos kommunikationskanalerna föredras hos olika individer. Barnfamiljer utgör en betydande del av livsmedelskonsumtionen då de inhandlar mer matvaror än resterande familjesammansättningar. Därmed så blir denna målgrupp en central målgrupp för matvarubutiker. Med avseende på detta krävs det mer ingående kunskap från matvarubutikens perspektiv för att tillämpa rätt kommunikationskanal för att nå målgruppen barnfamiljer, på ett sätt som föredras av målgruppen.

Syfte:

Att utreda vilken/ vilka av de moderna och/eller de traditionella kommunikationskanalerna som målgruppen barnfamiljer påstår att de föredrar från en matvarubutik, när ett attraktivt budskap förmedlas.

Referensram:

Uppsatsen utgår från teorier som kommunikationsprocessen, generella skillnader i de moderna och traditionella kommunikationskanalerna och kommunikationsriktningar. Vidare baseras den teoretiska referensramen på tidigare publicerade vetenskapliga artiklar.

Metod:

Uppsatsen metodologiska ansats bygger på en kvantitativ metod och det empiriska materialet har samlats in genom en kvantitativ enkätundersökning.

Resultat:

Resultatet för undersökningen visar att kommunikationskanalen e-mail föredras av målgruppen. E-mail hade en överlägset hög procentuell andel i jämförelse med de resterande kommunikationskanalerna som ingick i enkätundersökningen. Vidare kunde också resultatet påvisa att de moderna kommunikationskanalerna föredras framför de traditionella kommunikationskanalerna.

Abstract [en]

Background:

In today's society, it becomes increasingly difficult for companies to reach their prospective customers. In order to reach their customers, companies can convey messages through communication channels that have varying characteristics. Communication channels can be divided into traditional and modern communication channels. Different characteristics of the communication channels are preferred by different individuals. Families with children constitutes a significant part of the consumption of food as they purchase fast moving consumer goods (FMCG) to a greater extent than the remaining family constellations. As a result, this target group becomes a key target for food retailers. In this regard, more thorough knowledge from the food store's perspective is required to apply the right communication channel to reach the target families with children, in a manner preferred by the target audience.

Purpose:

To investigate which of the modern and/ or traditional communication channels, families with children prefer from a food store when an attractive message is conveyed.

Reference Framework:

The essay is based on theories such as the communication process, general differences for the modern and traditional communication channels and communication direction. Furthermore, the theoretical frame of reference is based on previously studied material from scientific articles.

Method:

The methodological approach is based on a quantitative method and the empirical material has been collected through a quantitative questionnaire survey.

Result:

The results of the survey show that the preferred communication channel for the target audience is e-mail. E-mail had a high percentage share compared to the remaining communication channels that were included in the survey. Furthermore, the results suggest that modern communication channels are preferred to traditional communication channels.

Place, publisher, year, edition, pages
2017.
Keywords [en]
Modern communication channels, traditional communication channels, families with children
Keywords [sv]
Moderna kommunikationskanaler, traditionella kommunikationskanaler, barnfamiljer, matvarubutiker
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-26320OAI: oai:DiVA.org:du-26320DiVA, id: diva2:1143046
Available from: 2017-09-20 Created: 2017-09-20

Open Access in DiVA

fulltext(1197 kB)176 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1197 kBChecksum SHA-512
0d3738697b73420c973ab2dd6e9cf73401f778888dda02e90aa31e875300393b41bc23eaca0f42247a93079b76dde9add8d39029bd8e1e9ac3cc8f3aeb7da74f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 176 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 267 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf