du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Neuromarketing: En kvalitativ studie, där svenska marknadsföringsexperters förhållningssätt till neuromarketing behandlas.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I ett samhälle där konsumenter översköljs av information, har marknadsförare tvingats hitta nya vägar att nå ut med sitt budskap. Marknadsförare måste förutom att tränga igenom ett massivt brus av reklam, söka djup förståelse kring konsumenters beteenden. Ett sätt att göra detta på, är genom ämnet neuromarketing som är en kombination av neurovetenskap och marknadsföring. Neuromarketing äntrade världen så sent som 2002.

Neuromarketing består av tre stora forskningsområden: neurovetenskap, beteendeekonomi och socialpsykologi. Genom att kombinera dessa forskningsämnen, är det idag möjligt att studera konsumenters hjärnor och kroppar, för att skaffa kunskap och förståelse kring konsumenters beteende och beslutsfattande.

När det kommer till Sverige så är neuromarketing fortfarande okänt. Människor lyfter frågande på ögonbrynen när ämnet kommer på tal. Detta trots att teknologiutvecklingen tvingar marknadsförare att hitta nya sätt att kommunicera med sin omvärld på och trots att Sverige placeras på tredje plats i rankningen av mest digitaliserade länder. Vad beror detta på? Varför finns det inga studier gjorda i Sverige om neuromarketing?

Syftet med denna studie är att bidra med ökad kunskap om ämnet neuromarketing, genom att lyfta fram svenska experters förhållningssätt till detta forskningsämne. Studiens insamling av empiri bestod av intervjuer med experter inom marknadsföring. Resultatet av denna studie står i kontrast till tidigare studier, där neuromarketing benämns som något nytt och revolutionerande. Svenska experter hävdar motsatsen, marknadsförare har alltid studerat och fascinerats över beteende, emotioner och reaktioner hos konsumenter. Svenska experter anser också att teknologin som används inom neuromarketing är bristande och kommer med stora begränsningar. De påstår också att annan teknologi är mer betydelsefull än den som läser av hjärnaktivitet, ögonrörelser och ansiktsuttryck.

Ämnet för även med sig en rad etiska frågeställningar och svenska experter tror inte att konsumenter vill övervakas i ett kommersiellt syfte.

Abstract [en]

In a society where information inundates consumers, marketers have been forced to find new ways to spread their message. One way to do this, is by the new subject neuromarketing which is a combination of neuroscience and marketing. Neuromarketing boarded the world at 2002.

Neuromarketing consist of three big frontiers: neuroscience, behavioral economics and social psychology. By uniting these three areas it is now possible to study the brains and bodies of consumers to find out why they act and react like they do.

The developments in technology force marketers to find new ways to communicate with the world and though Sweden is placed as number three among countries who is digitalized, neuromarketing is unknown in Sweden. How can it be? Why are there not any Swedish studies about neuromarketing?

The purpose with this study is to contribute with knowledge about the subject neuromarketing, by emphasize the views of Swedish experts towards neuromarketing. The empirics was gathered by interviews with Swedish marketing experts. The result of this study shows that Swedish experts disagree with the studies that claims neuromarketing to be something new and revolutionary. Instead, Swedish experts claim that marketers always been studying consumers behaviors, feelings and reactions. Swedish experts also says that the technology behind neuromarketing is inadequate and comes with a lot of restrictions. There is technology more important than the one who measure brain activity and eye movements.

The subject neuromarketing also comes with ethical aspects and Swedish experts does not think that consumers want to be supervised in a commercial intention.

Place, publisher, year, edition, pages
2017.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-26363OAI: oai:DiVA.org:du-26363DiVA, id: diva2:1144832
Available from: 2017-09-27 Created: 2017-09-27

Open Access in DiVA

fulltext(782 kB)118 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 782 kBChecksum SHA-512
5d47a27ae59b358d8baf493d94338b79c54169d7cd4495611cbcc89740ed0ffce4195aa0b0bf5c01ed5211bf3da6e9d9bda4e5a22e7fc6be8bdc5e904bb0452b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 118 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 415 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf