du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Svenska fotbollsklubbar och dess satsning på e-sporten: En kvalitativ studie om hur svenska fotbollslag på elitnivå anser sig påverka sitt varumärke genom att starta e-sportlag.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
E-sports as brand extension into Swedish professional football (English)
Abstract [en]

In recent years esports has evolved from strictly being a hobby of playing videos games for

many to becoming a highly commercialized and professionalized sport. Nowadays, there are

more unique viewers of the largest esport competitions than physical sport events like the

NBA finals or the Super Bowl. With this growth, the field of esports has come under the

radar for professional football clubs and several football clubs has made brand extensions

into the field. The study has identified a gap of knowledge of why professional football clubs

in Sweden extend their brand to the esport. Hence, the purpose of this study was to increase

the understanding of how professional football clubs, on an elite level, can affect their

brand through creating esports teams as brand extensions.

Results show that professional football clubs can benefit from positive short - and long term

effects by brand extensions to esports as well as enhance the brand equity of the sportclub.

The football clubs suggest brand extensions to esports such as FIFA is logical to the clubs

as the sports are much alike, which minimizes the risk, but also reduce the opportunities as

FIFA is a relativity unpopular game, results show. However an brand extension to esports

further away from the core of the football clubs was not an option at this point. The paper

contributes with a introduction to the phenomenon that is esports and its effects on

professional football clubs on an elite level, however we acknowledge that there is more

research to be done in the field.

Abstract [sv]

På senare år har e-sport utvecklats från att vara en fritidsaktivitet utövad genom tv-spel till

att bli ett högt kommersialiserat och professionaliserat sätt att tävla. Nuförtiden har esportens

största tävlingar fler unika tittare än de största fysiska idrottsevenemang som

NBA-finalen eller Super Bowl i USA. Tack vare denna utveckling, har e-sporten fått

uppmärksamhet av professionella fotbollsklubbar och ett flertal fotbollsklubbar har

genomfört varumärkesutvidgningar till e-sporten. Studien har identifierat en kunskapslucka

om varför professionella fotbollsklubbar i Sverige valt att utvidga sin verksamhet till att

omfatta e-sporten. Med stöd av detta, är syftet med studien att öka förståelse för hur svenska

fotbollsklubbar på elitnivå kan påverka sitt varumärket genom att starta e-sportlag.

Resultatet visar att professionella fotbollsklubbar anser sig kunna uppnå kort- och

långsiktiga fördelar genom att varumärkesutvidga till e-sporten samt bidra till att öka

fotbollsklubbens totala varumärkeskapital. Resultatet visar även att varumärkeutvidgningar

till e-sporten och FIFA har en logisk koppling till fotbollen tack vare dess

likheter, vilket minskar risken för misslyckande men även reducerar möjligheterna med

satsningen. Detta förklaras vara då FIFA inte anses vara ett så populärt spel i dagsläget.

Däremot har det visats att varumärkesutvidgningar till e-sportspel mer distanserade från

kärnverksamheten inte var ett alternativ. Uppsatsen bidrar med en introduktion till

fenomenet e-sport och dess påverkan på professionella fotbollsklubbar på elitnivå samtidigt

som vi erkänner att det finns ytterligare forskning att göra inom fältet.

Place, publisher, year, edition, pages
2018.
Keywords [en]
E-sport, Esports, Brand, Brand Equity, Brand Extension
Keywords [sv]
E-sport, Varumärken, Varumärkeskapital, Varumärkesutvidgning
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-27877OAI: oai:DiVA.org:du-27877DiVA, id: diva2:1218471
Available from: 2018-06-14 Created: 2018-06-14

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 32 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf