du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vad säger färgen?: En studie om färg i reklam
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
A study on color in advertising (English)
Abstract [sv]

Reklam anses vara ett av de mest kraftfullaste kommunikationsverktygen när det kommer till marknadsföring. Marknadsförare behöver investera allt mer i detta kommunikationsverktyg samt utformningen av reklamen för att bidra med effektivitet i form av uppmärksamhet hos konsumenten. färger som är ett icke verbalt verktyg har en stor vikt när det kommer till reklam, däremot kan den bidra med olika betydelser beroende på konsumentens kultur. Uppsatsen syfte är därför att redogöra samt skapa förståelse kring färger effekter i reklam eftersom det anses vara betydelsefullt när man vill uppmärksamma kunden samt skapa varumärkeskännedom. För att uppnå syftet genomfördes ett experiment på 25 deltagare som fick redogöra för deras association till tre olika färger samt nyanser, färgerna applicerades i standard läskburkar för att avgränsa studien. Experimentet visade en hög grad av varumärkeskännedom bland varumärket Coca Cola i jämförelse till de andra två varumärkena som användes i studien nämligen Fanta och Pepsi. Genom de korta intervjuerna som genomfördes i samband med experimentet visade även det sig att deltagarna associerade färger till att bland annat smak och pris, däremot hade majoriteten associerat smak och pris utifrån varumärkets egenskaper.

Abstract [en]

Advertisement is considered to be one of the most powerful communication tool when it comes to marketing. Marketers need to invest more in this communication tool as well as the design of the advertisement to contribute to efficiency in terms of consumer attention. Colors which are non-verbal are of great importance when it comes to advertising, on the other hand it can contribute to different meanings depending on the consumer's culture. The purpose of this study is to describe and create an understanding of colours effect in advertising as it is considered important when you want to raise awareness and create brand awareness with consumers. To achieve the purpose of this study, an experiment of 25 participants has been completed whereas the participants had to explain their association of three different colours and shades. The colours hade a form of a standard soda can, this was done mainly because the study had to be delimited. The experiment showed a high degree of brand awareness among the brand Coca Cola in comparison to the other two brands which was also used in the study namely Fanta and Pepsi. The short interviews which were conducted in at the same time with the experiment also showed that the participants associated colours to taste and price. However, the majority of the participants had associated taste and price based on the brand's characteristics.

Place, publisher, year, edition, pages
2018.
Keywords [en]
Advertisement, colours, consumers, attention, promotion, brand awareness, preference
Keywords [sv]
Reklam, färger, konsumenter, uppmärksamhet, påverkan, varumärkeskännedom, preferens.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-27913OAI: oai:DiVA.org:du-27913DiVA, id: diva2:1219085
Available from: 2018-06-15 Created: 2018-06-15

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 124 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf