du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
INFLUENCER SOM MARKNADSFÖRARE: HUR TROVÄRDIGA ÄR DE?: En studie som undersöker hur influencer själva beskriver hur de kan skapa och bibehålla trovärdighet gentemot sina följare.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
INFLUENCERS AS MARKETERS: HOW CREDIBLE ARE THEY? (English)
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med detta examensarbete är att analysera hur influencer själva beskriver hur de gör för att skapa och bibehålla trovärdighet gentemot sina följare.

Metod: En kvalitativ studie har genomförts med ett induktivt tillvägagångsätt. Data för studien har samlats in genom sex semi-strukturerade intervjuer, litteratur, artiklar och webbsidor.

Empiri: Det empiriska underlag som använts i uppsatsen är ett resultat av sex utförda intervjuer. Den insamlade informationen från intervjuerna har använts för att genomföra analys och diskussion med koppling till det teoretiska ramverket.

Resultat: Med empirin som utgångspunkt har analys- och diskussionsavsnitten belyst hur influencers beskriver hur de kan skapa och bibehålla trovärdighet gentemot sina följare. Genom det empiriska resultatet och analysen har det framkommit att influencers kan skapa och bibehålla trovärdighet gentemot följaren men inte kontrollera den. En intressant aspekt som har framkommit är att influencers inte anser att betalda samarbeten behöver försämra trovärdigheten, utan att det tvärtom kan förstärka trovärdigheten.

Abstract [en]

Purpose: The aim of the thesis is to analyze how influencer themselves describe how they do to create and maintain the credibility with their followers.

Methodology: A qualitative study has been made with and an inductive approach. Data for the study has been collected from six semi-structured interview, literature, articles and web pages.

Empirical foundation: The empirical data used in the thesis is the result of six interviews performed. The collected information from the interviews was used to carry out analysis and discussion with connection to the theoretical framework.

Conclusions: The empirical data and the analysis and discussion sections have highlighted how influencers can create and maintain credibility with their followers. The analysis shows that influencers believe they can create and maintain credibility with the followers, but not control it. An interesting aspect is that influencers do not believe that paid partnerships impair their credibility, and can even to the contrary strengthen the credibility.

Place, publisher, year, edition, pages
2019.
Keywords [en]
Influencer Marketing, Influencer, Credibility, Social Media, eWOM, Collaboration
Keywords [sv]
Influencer marknadsföring, Influencer, Trovärdighet, Sociala Medier, eWOM, Samarbeten
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-30438OAI: oai:DiVA.org:du-30438DiVA, id: diva2:1331055
Available from: 2019-06-26 Created: 2019-06-26

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 3 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf