du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En studie om företags mål och motiv att sponsra en individuell idrottare.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

För att kunna elitidrotta i Sverige idag behövs resurser och därför har sponsring från företag kommit att betyda en stor del för många individuella idrottares karriärer. Det är dock ovisst vad som krävs av en individuell idrottare för att företag ska vilja samarbeta med dem och det går även att identifiera nackdelar med att sponsra en individuell idrottare från ett företagsperspektiv. Syftet med studien är att undersöka vilka mål och motiv företag har att sponsra individuella idrottare. Varför uppsatsen inriktar sig på sponsring av individuella idrottare är på grund av att tidigare forskning visat att det är svårare för individuella idrottare än lagidrottare att leva som professionella på grund av knappa resurser.  Studien har tillämpat en kvalitativ metod där sex stycken intervjuer har genomförts med företag som sponsrar individuella idrottare. Efter genomförandet av studien kan vi förklara företags mål med sponsring av individuella idrottare enligt följande: Öka försäljningen, att utveckla och stärka företagets varumärke och image samt att öka varumärkeskännedomen. Även association och exponering är ytterligare två mål som har gått att identifiera. Företags motiv att sponsra individuella idrottare kan vi utifrån studien förklara med idrottens image.

Abstract [en]

In order to be able to be a professional athlete in Sweden today, resources are needed and therefore sponsorship from companies has come to mean a large part for many individual athletes' careers. However, it is quite uncertain what is required of an individual athlete for companies to want to cooperate with them and with sponsorship comes risks for the company. The purpose of the study is to investigate which goals and motives companies have to sponsor an individual athlete and why they choose to sponsor them. Why the essay focuses on an individual athlete is because previous research has shown that it is more difficult for individual athletes than team athletes to live as professionals because of scarce resources.    The study has applied a qualitative method in which six interviews have been conducted with companies that sponsor individual athletes. Following the completion of the study, we can explain the companies' goal of sponsoring individual athletes as follows: Increase sales, develop and strengthen the company's brand and image and increase brand awareness. Even association and exposure are two more goals that have been identified. Corporate motives to sponsor individual athletes can be explained by the study with the image of sport.

Place, publisher, year, edition, pages
2019.
Keywords [en]
Sponsorship, goals, motives, individual athletes, companies, disadvantage, advantages.
Keywords [sv]
Sponsring, mål, motiv, individuella idrottare, företag, nackdelar, fördelar.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-30465OAI: oai:DiVA.org:du-30465DiVA, id: diva2:1331851
Available from: 2019-06-27 Created: 2019-06-27

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 4 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf