Dalarna University's logo and link to the university's website

Sociala mediers genomslag har lett till att idrottare i dag kan bygga sitt individuella varumärke på ett effektivt sätt. Den här studien ville med fokus på svensk ishockey ta reda på hur detta har alternativt kan påverka relationen mellan klubb och utövare, samt hur klubbarnas sponsorer kan komma att påverkas. Empirin i vår kvalitativa studie har samlats in genom semistrukturerade intervjuer med representanter från sex SHL-klubbar, där vi genom en intervjuguide följt uppsatta teman för att få svar på vår frågeställning. Detta insamlade material kopplades sedan ihop med vår teoretiska bakgrund som följde samma tema som vår intervjuguide, det vill säga sponsring, varumärke samt personligt varumärke.

Resultatet visar att SHL i dag har ett kollektivavtal med spelarfacket som skyddar dem från alla potentiella hot. Dock visar resultatet även att uppfattningen är att detta kommer förändras och att klubbarnas varumärkesimage då utsätts för potentiella hot. Samtidigt ser SHL-klubbarna en tillgång i ett ökat intresse från spelarna att vara mer framträdande på sociala medier.

The impact of social media has made it possible for athletes to build their personal brand in a more efficient way. Focusing on Swedish ice hockey, this study wants to show how this has affected, or will affect, both the relation between clubs and players as well as the club’s sponsors. The empiricism of our study has been gathered by semi-structured interviews with representatives from six different clubs of the SHL where we by using an interview guide followed a set of themes to get answers to our question at issue. This collected material was then merged with our theoretical background that followed the same themes as our interview guide, namely sponsorship, brand and personal brand.

The results show that the SHL today has a collective agreement with the players union that protects them from all potential threats. However, the results also show that there is a belief that this will change and that the clubs brand image will be exposed for potential threats. At the same time, the SHL clubs see the increased interest for the individual player as an asset to use in their communication platforms.