Syfte: Syftet med denna undersökning är att analysera konsumenters attityd till negativ grön marknadsföring. Studien har även undersökt skillnader mellan kön och ålder i förhållande till negativ grön marknadsföring.Metod: Studien har utgått ifrån en deduktiv ansats då vi utgår ifrån teorin och sedan bevisar alternativt motbevisar detta med hypoteser. Datainsamlingen har skett genom en kvantitativ undersökning i form av webbenkäter. Data har sedan analyserats genom t-tester och Pearsons R.Resultat: Resultatet visar att konsumenter ställer sig positiva till en negativ grön marknadsföring. Konsumenterna som deltog i webbenkäten ansåg att negativ grön marknadsföring hade varit en bra marknadsföringsstrategi för att bromsa klimatkrisen och få konsumenter att handla mer miljö- och hållbarhetsvänligt.Förslag till fortsatt forskning: Ett förslag för vidare forskning är att genomföra en kvalitativ metodansats med samma syfte och frågeställning för att få en djupare förståelse av konsumenternas attityd. Vidare förslag är att göra precisering av företag, produkt och tjänst. Att utgå från ett konsumentperspektiv angående beteende och motiv är ett ämne som är lämpligt att forska vidare på. Ytterligare förslag på vidare forskning inom ämnet är att utgå från ett konsumentperspektiv angående beteende och motiv.
Aim: The aim for this study is to analyse consumers' attitude to negative green marketing.Method: The study has conducted a deductive approach and a quantitative method for both data collection and analysis.Findings: The findings suggest that consumers have a positive attitude towards negative green marketing. The consumers that volunteered in our research noted that negative green marketing would be a successful marketing strategy to fight climate change and make consumers actively consume more sustainable products.Suggestions for further research: Proposals for further research could be to perform a qualitative study with the same purpose and research questions as this one. The contribution could be to gain a deeper knowledge and information around negative green marketing. Another proposal for further research could be to examine the subject through a consumer perspective regarding behavior and motives.