Faktorer för sponsring av damidrott: En kvalitativ studie om LIF-Dam
2022 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
Bakgrund: All professionell idrott är mer eller mindre beroende av sponsorer för att kunna bedriva en bra verksamhet. Problematiken ligger i att herridrotten får en betydligt större del av den totala sponsringssumman. Sponsring inom damidrott är ett relativt outforskat område. Leksands IF är en välkänd förening i Sverige som har ett damlag i den högsta divisionen SDHL.
Syfte: Syftet med uppsatsen är att förstå och beskriva vilka faktorer som är avgörande för företag i valet av sponsring av LIF-Dam i ishockey.
Teori: Vi har använt oss av teorier som är relevanta för att beskriva och förstå varför företag sponsrar LIF-Dam.
Metod: En kvalitativ metod valdes för uppsatsen där intervjuer genomfördes för att få en djupare förståelse om vilka faktorer som är avgörande för sponsring av LIF-Dam.
Slutsats: Det finns flera faktorer som spelar in i beslutet att sponsra LIF-Dam. Två faktorer framstår som prominenta: värderingar och samhällsansvar. Det finns fortfarande väldigt mycket kvar att forska om inom detta område.
Abstract [en]
Background: All professional sports are dependent of sponsorship to run a good operation. One main issue is that men’s sports receive far more of the funds than women’s sports. Sponsorship in women’s sports remain an unexploited area. Leksands IF is a well-known club in Sweden and their women’s team plays in the SDHL.
Purpose: The purpose of this essay is to understand and describe factors that are key when a company decides to sponsor LIF-Dam.
Theory: We have used theories that are relevant to understand and describe why companies choose to sponsor LIF-Dam.
Method: A qualitative method was used in this essay and interviews were made to better understand the different factors that are prominent when deciding to sponsor LIF-Dam.
Findings: Several factors were identified of why companies sponsor LIF-Dam. However, two of the factors are prominent: core values and social responsibilities. This area of sponsorship remains unexplored.
Place, publisher, year, edition, pages
2022.
Keywords [en]
Sponsorship, motivation, women’s sports, marketing, sponsorship decisions
Keywords [sv]
Sponsring, motivation, damidrott, marknadsföring, sponsringsbeslut
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-41660OAI: oai:DiVA.org:du-41660DiVA, id: diva2:1671745
Subject / course
Business Administration and Management
2022-06-172022-06-17