Dalarna University's logo and link to the university's website

du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur återförsäljare av sportmode använder green marketing: En kvalitativ studie
Dalarna University, School of Culture and Society.
Dalarna University, School of Culture and Society.
2022 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Bakgrund: Människans ökade konsumtion av produkter använder upp naturens resurser och bidrar till utsläpp, detta är särskilt relevant gällande produkter med kort livslängd så som sportmode då dessa produkter massproduceras på olika geografiska regioner för att sedan fraktas världen över och användas en kortare period för att sedan kastas. Producenterna jobbar främst med en linjär ekonomi men de börjar gå mer mot en cirkulär ekonomi istället genom att använda mer hållbara material och återanvända gamla produkter.

Syfte: Syftet med studien är att beskriva hur återförsäljare inom sportmode branschen använder sig av green marketing för att bidra till en cirkulär ekonomi?

Metod: En kvalitativ fallstudie med abduktiv ansats, där vi genomfört semistrukturerade intervjuer.

Teoretiskt perspektiv: Studien utgår från teorier som anses vara relevanta för att se hur återförsäljarna använder sig av green marketing för att nå en cirkulär ekonomi. Teorierna berör green marketing, strategier, green washing, cirkulär ekonomi och konsumentbeteende.

Empiri: Empiri delen består av fyra semistrukturerade intervjuer med företag i Skandinavien som jobbar med återförsäljning av sportmode på den svenska marknaden.

Slutsatser: Återförsäljare av sportmode använder sig av green marketing till stor del för att skapa starka samarbeten med externa intressenter. Där kan vi se att hållbarhetskrav ställs från båda håll vilket i sin tur bidrar till att företagen fortsätter att utveckla deras miljötänk och hållbarhetsarbete. Genom att forska fram nya material och tillverkningsprocesser jobbar företagen för att kunna öka deras cirkulära flöden och gå ifrån dagens linjära ekonomi.

Abstract [en]

Background: Man's increased consumption of products uses up natural resources and contributes to emissions, this is especially relevant for products with a short lifespan such as sports fashion as these products are mass-produced in different geographical regions and then shipped around the world and used for a shorter period. cast. Producers work mainly with a linear economy, but they are starting to move more towards a circular economy instead by using more sustainable materials and reusing old products.

Aim: The aim of the study is to describe how retailers in the sports fashion industry use green marketing to contribute to a circular economy?

Method: A qualitative method with an abductive approach, where we conducted semi-structured interviews.

Theoretical perspective: The study is based on theories that are considered relevant to see how retailers use green marketing to achieve a circular economy. The theories concern green marketing, strategies, green washing, circular economy and consumer behavior.

Empirical: The empirical part consists of four semi-structured interviews with companies in Scandinavia that work with the resale of sports fashion on the Swedish market.

Conclusions: Retailers of sportswear use green marketing to a large extent to create strong collaborations with external stakeholders. There we can see that sustainability requirements are set from both sides, which in turn contributes to companies continuing to develop their environmental thinking and sustainability work. By researching new materials and manufacturing processes, companies work to be able to increase their circular flows and move away from today's linear economy.

Place, publisher, year, edition, pages
2022.
Keywords [en]
Marketing, Green marketing, Retailers, Fashion, Circular economy
Keywords [sv]
Marknadsföring, Green marketing, Återförsäljare, Mode, Cirkulär ekonomi
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-41708OAI: oai:DiVA.org:du-41708DiVA, id: diva2:1675854
Subject / course
Business Administration and Management
Available from: 2022-06-23 Created: 2022-06-23

Open Access in DiVA

fulltext(774 kB)210 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 774 kBChecksum SHA-512
585286780c0ad93cf4c9627eec9ecb3147baa8b64bdb05ef3c9a36806e4c6eb4da7ac0d316d70dbd243e5b2bccca1ad1e1b16ac5f48bd76fa0155fd224544930
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Culture and Society
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 210 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 320 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf