Dalarna University's logo and link to the university's website

Sport is constantly developing, and competition is getting tougher between sports clubs. For sports clubs to remain competitive, financial resources are required from outside parties such as for-profit companies. As a result, sponsorship has become commonplace in the sportsworld. Sponsorship collaborations between a sponsor and a sponsored party go beyond the mere transfer of financial resources. There is also an association between the parties. Tha tmeans that the choice of sponsorship collaborations is significant as it can affect the sportsclub's image. The purpose of this study is to find out how consumers perceive the image of sports clubs when they are being sponsored by a brewery company. Existing research usually focuses on how the sponsor is affected by the sponsorship collaboration and not the sponsored sports club. It's therefore interesting to carry out a study in the opposite direction to find out the effects the sports clubs get from sponsorship collaborations. Based on the purpose of the study, the following question was phrased.- How do young consumers perceive the image of sports clubs that are sponsored by a brewery company? The study has identified factors that combined provide a holistic view of how sports clubs' image is affected by brewery companies.

Idrotten står inför en ständig utveckling och konkurrensen blir hårdare mellan idrottsklubbarna. För att idrottsklubbar ska kunna hålla sig konkurrenskraftiga krävs ekonomiska medel från utomstående aktörer såsom vinstdrivande företag. Som ett resultat av detta har sponsring blivit vanligt förekommande inom idrottsvärlden. Sponsringssamarbeten mellan en sponsor och en sponsrad part går utanför att enbart ekonomiska medel överförs, det blir också en association mellan parterna. Det gör att valet av sponsringssamarbeten är viktigt då det kan påverka idrottsklubbens image. Syftet med denna studie är därför att ta reda på hur unga konsumenter uppfattar idrottsklubbars image när de är sponsrade av ett bryggeriföretag. Befintlig forskning fokuserar vanligtvis på hur sponsorn påverkas av sponsringssamarbetet och inte den sponsrade idrottsklubben. Det är därför intressant att utföra en studie i motsatt riktning för att ta reda på effekterna idrottsklubbarna får av sponsringssamarbeten. Utifrån syftet med studien formulerades följande frågeställning.- Hur uppfattar unga konsumenter idrottsklubbars image som är sponsrade av ett bryggeriföretag? Studien har identifierat faktorer som tillsammans ger en helhetsuppfattning om hur idrottsklubbars image påverkas av bryggeriföretag.