Dalarna University's logo and link to the university's website

Denna uppsats undersöker hur choklad gestaltas i reklamfilm med multimodala resurser inom kategorierna bild, ljud och karaktärer. Eftersom smaken är en central faktor för choklad, är det intressant att undersöka hur choklad gestaltas i reklamfilm som bara innehåller ljud och bild. Sex reklamfilmer från olika årtionden som marknadsför olika chokladvarumärken har analyserats. Bilden har analyserats utifrån visuella framskjutenhetsprinciper för att identifiera de viktigaste bildliga komponenterna och hur de bidrar till berättandet. Berättarfunktioner analyseras i ljudet, för att utröna på vilket sätt ljudet gestaltar chokladen. Karaktärerna analyseras utifrån karaktärssammansättning och roller, samt hur karaktärernas handlingar relaterar till chokladen. En sammanställning av analysen av bild, ljud och karaktärer identifierar budskap som de sex analyserade reklamfilmerna förmedlar om chokladen. Samtidigt bidrar texten till det tekniska kunskapsområdet inom ljud- och bildproduktion. Resultatet visar att chokladen framställs som en lättillgänglig produkt, men bara för vissa människor. Chokladen liknas vid ett rusmedel och som synonymt med glädje och lycka. Framförallt kan chokladen användas som ett medel för att uppnå sina mål. Reklamfilmerna visar vanligtvis inte frosseri utan snarare en liten bit eller tugga som tillräcklig för att njuta av chokladen. I huvudsak gestaltar bild, ljud och karaktärer ett narrativ, snarare än chokladens egenskaper. Förpackningen och upplevelsen runt chokladen är viktigare än chokladens kvalitets- eller smakegenskaper.