För att en reklamfilm ska produceras krävs en god inspirationsförmåga hos en reklamkreatör. Det talas sällan om vad som ligger bakom en reklamfilms produktion och hur manusförfattaren gick till väga för att hitta inspiration till reklamfilmen. Denna uppsats undersöker idéarbetet bakom en reklamfilm och hur själva inspirationsprocessen kan se ut från början till slut i en reklamfilmsproduktion. En manusförfattare fångar många gånger inspiration från situationer som uppstår i det vardagliga livet och tar det vidare i sin reklamfilmsproduktion.