Generation Z omfattar personer som är födda mellan år 1996–2010. Under denna tidsperiod har den digitala utvecklingen fortlöpt och därmed har generationen vuxit upp i samma närvaro som den nya tekniken. Detta har gett generation Z ökad tillgång till kunskap och information genom sociala forum, som i sin tur har påverkat deras normer och värderingar. Genom att vara mer exponerade för lättillgänglig information och en bredare mångfald har generation Z utvecklat nya preferenser inom reklam och marknadsföring jämfört med tidigare generationer.
Syftet med denna studie är att undersöka hur två stora och väletablerade varumärken, Coca Cola och Adidas, förhåller sig till generation Z:s reklam- och mediepreferenser. Studien kommer särskilt lyfta begreppen autenticitet samt social och kulturell medvetenhet, eftersom dessa anses vara av stor betydelse för generation Z i kommersiella framställningar och upplevs av generationen ge ett mera verklighetstroget innehåll. I analysen av de två reklamfilmerna kommer semiotiken att användas som ett tolkningsverktyg.
Studien diskuterar hur de utvalda reklamfilmerna gestaltas med särskilt fokus på social och kulturell medvetenhet samt varumärkesautenticitet. Resultaten ger en mångfacetterad bild av hur företagen kommunicerar sitt budskap. Vissa faktorer visar anpassningar och följsamhet till generation Z:s preferenser, medan andra aspekter visar på viss oförmåga att leva upp till mediepreferenserna.