Dalarna University's logo and link to the university's website

du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Är imperfektion det nya perfekta?: En studie om generation Z:s reklampreferenser baserat på tidigare -forskningsstudier som testas i en semiotisk analys på utvalda reklamfilmer från företagen Coca-Cola och Adidas
Dalarna University, School of Culture and Society.
Dalarna University, School of Culture and Society.
2023 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Generation Z omfattar personer som är födda mellan år 1996–2010. Under denna tidsperiod har den digitala utvecklingen fortlöpt och därmed har generationen vuxit upp i samma närvaro som den nya tekniken. Detta har gett generation Z ökad tillgång till kunskap och information genom sociala forum, som i sin tur har påverkat deras normer och värderingar. Genom att vara mer exponerade för lättillgänglig information och en bredare mångfald har generation Z utvecklat nya preferenser inom reklam och marknadsföring jämfört med tidigare generationer.

Syftet med denna studie är att undersöka hur två stora och väletablerade varumärken, Coca Cola och Adidas, förhåller sig till generation Z:s reklam- och mediepreferenser. Studien kommer särskilt lyfta begreppen autenticitet samt social och kulturell medvetenhet, eftersom dessa anses vara av stor betydelse för generation Z i kommersiella framställningar och upplevs av generationen ge ett mera verklighetstroget innehåll. I analysen av de två reklamfilmerna kommer semiotiken att användas som ett tolkningsverktyg.

Studien diskuterar hur de utvalda reklamfilmerna gestaltas med särskilt fokus på social och kulturell medvetenhet samt varumärkesautenticitet. Resultaten ger en mångfacetterad bild av hur företagen kommunicerar sitt budskap. Vissa faktorer visar anpassningar och följsamhet till generation Z:s preferenser, medan andra aspekter visar på viss oförmåga att leva upp till mediepreferenserna.

Place, publisher, year, edition, pages
2023.
Keywords [sv]
Generation Z, varumärkesautenticitet, digitalisering, kunskap, förhållningssätt, sociala medier, medvetenhet, reklampreferenser
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-46313OAI: oai:DiVA.org:du-46313DiVA, id: diva2:1776650
Subject / course
Moving Image Production
Available from: 2023-06-28 Created: 2023-06-28 Last updated: 2025-02-07

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
School of Culture and Society
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 99 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf