Dalarna University's logo and link to the university's website

På grund av den ökade kommersialiseringen inom idrottssektorn blir kraven på resurser för idrottare allt större. Individuella idrottare behöver bygga upp ett starkt personligt varumärke för att få sponsorsamarbeten och för att kunna satsa fullt utpå sin idrott. Sociala mediers framväxt har öppnat upp för en ny marknad som möjliggör för idrottare att marknadsföra sitt varumärke för en bredare publik. Många företag väljer att sponsra aktiva idrottsprofiler som ett marknadsföringsverktyg för varumärkeskännedom. Besitter idrottare ett starkt varumärke på sociala medier kommer det i sin tur att generera en högre inkomst, chans till sponsoravtal och bättre möjligheter än för idrottaren som inte besitter ett starkt varumärke.

Denna undersökning ger en ökad förståelse kring företag och individuella idrottares syn på idrottssponsring i relation till sociala medier. Vi kommer att undersöka hur stor betydelse sociala medier har när det kommer till ett sponsringssamarbete mellan företag och idrottare, samt söka svar på hur mycket det idrottsliga resultatet och idrottarens personliga varumärke påverkar ett sponsringssamarbete. För att söka svar på våra frågor har vi genomfört sex stycken intervjuer med både elitsatsande idrottare och aktiva företag inom idrotten för att därefter analysera teorier med svar.

Det resultat som visats är att sociala medier är en viktig plattform för individuella idrottares varumärke. Företagen strävar efter att idrottare har en kombination av ett starkt varumärke på sociala medier och bra idrottsliga resultat. Avslutningsvis kan vi konstatera utifrån insamlad empiri och analys av teorier, att en kombination mellan dessa faktorer kommer att stärka både idrottaren och företagets varumärke. 

Because of the increasing commercialization within the sport sector, athletes are facing higher demands on resources. Individual athletes need to build a strong brand in order to get sponsor collaborations and to be able to invest fully in their sport. The rise of social media has opened a new market that enabled athletes to market their brand even more visibly. Many companies choose to sponsor active sports profiles as a marketing tool for brand awareness. If athletes have a strong brand on social media, it will in turn generate a higher income, a chance for sponsorship deals and better opportunities for athletes than those who do not havea strong brand.

This survey provides an increased understanding of companies and individual athletes' view of sports sponsorship in relation to social media. We will investigate how important social media is when it comes to sponsorship collaborations between companies and individual athletes, as well as seek answers to how much the sporting result matters for sponsorship agreements. In order to seek answers to our questions, we have conducted six interviews with both elite athletes and active companies in sport to analyze theories with answers.

The results shown is that social media is an important platform for individual athletes branding. The companies aim for athletes to have a combination of a strong brand on social media and good sporting results. In conclusion, we canstate based on collected empirical evidence and analysis of theories, that a combination between these factors will strengthen both the athlete and the company's brand.