Dalarna University's logo and link to the university's website

Bakgrund: Sponsring är en väsentlig del för företag och ett sätt för dem att nå ut till sina konsumenter genom varumärkesexponering. Genom idrottssponsring har företag därmed möjligheten att bemöta en större publik under en längre period. Det som styr kostnaden för sponsring bygger på den nivå av mediebevakning som den sponsrade enheten besitter. Problematiken bygger påen kunskapslucka där forskning inte har studerat SMEs sponsring i större utsträckning.

Syfte: Syftet är att undersöka sponsring av av elitidrott, för att urskilja vilken nivå av dessa som ger SMEs största mängd exponering i förhållande till sponsringsinvesteringen.

Teori: De teorier som används och presenteras är utgångspunkter och centrala begrepp inom ämnesområdet sponsring som ska bidra till att förstå och analysera materialet.

Metod: Studien har formats utifrån en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer där val av studieobjekt utgått från ett mål och kriteriestyrt urval.

Slutsats: Sponsring av lägre mediebevakad elitidrott ger SMEs större mängd exponering i förhållande till sponsringsinvestering än vad högre mediebevakad elitidrott. 

Background: Sponsorship is an essential part for businesses and a way for them to reach out to their consumers through brand exposure. Through sports sponsorship, companies thus have the opportunity to meet a larger audience for a longer period. What governs the cost of sponsorship is based on the level of media coverage the sponsored entity possesses. The problem is based on a knowledge gap where research has not studied SME sponsorship to agreater extent.

Purpose: The aim is to investigate the sponsorship of elite sports, to discern which level of these gives SMEs the greatest amount of exposure in relation to the sponsorship investment.

Theory: The theories that are used and presented are starting points and central concepts in the subject area of sponsorship that should contribute to understanding and analyzing the material.

Method: The study has been designed based on a qualitative method with semi-structured interviews where the choice of study object was based on a goal and criteria-driven selection.

Conclusion: Sponsorship of elite sports with lower media coverage gives SMEs greater amount of exposure in relation to sponsorship investment than elite sports with higher media coverage