Dalarna University's logo and link to the university's website

Bakgrund: På senare tid har vissa dryckesföretag börjat frångå det som kallas traditionell design av vinetikett. De har istället börjat anamma en mer modern design med humoristiska och utstickande element på vinetiketterna. Men det finns delade meningar om hur konsumenter reagerar, värderar och påverkas av humoristiska vinetiketter.

Syfte: Syftet med studien är att jämföra konsumenters reaktioner på vinetiketter med traditionell design jämfört med vinetiketter med humoristiska och utstickande element. Vidare är målet att se hur konsumenterna värderar dessa olika etiketter samt hur det påverkar konsumenternas köpbeslut.

Metod: En enkät distribuerades online genom bekvämlighetsurval och 210 av de 211 insamlade svaren kunde användas för analys. Svaren undersöktes och analyserades med hjälp av statistiska metoder, inklusive chi-två-test och Fishers exakta test, genom användning av XLSTAT.

Resultat: Generellt sett fick de humoristiska etiketterna sämre resultat än de traditionella etiketterna när det gällde vilken som ansågs vara snyggast, mest traditionell, dyrast och av högsta kvalitet.

Slutsats: Konsumenter föredrar generellt traditionella etiketter. Humoristiska etiketter anses vara billigare och av lägre kvalitet, medan traditionella etiketter uppfattas som dyrare och av högre kvalitet. Ingen tydlig slutsats kan dras angående hur designen påverkar konsumenters köpbeslut. 

Följder: För fortsatt forskning skulle djupgående intervjuer kunna genomföras för att förstå varför det finns skillnader mellan olika demografiska variabler. Dessutom skulle det vara intressant att studera personer inom designrelaterade yrken för att se om de har liknande uppfattningar om de humoristiska etiketterna.