I denna uppsats undersöks appropriation i reklamfilm för att se hur appropriation mellan företag påverkar reklamfilmens effekt på betraktaren och autenticiteten men även varumärkessynergin mellan företag. Detta undersöks genom tre analyser av reklamfilmerna ur reklamkampanjerna McDonald’s - As Featured In Meals och Börja samla Sopranos med Aftonbladet! Analyserna har ett fokus på vilka värderingar som de approprierade filmscenerna och de fiktiva karaktärerna hållit kvar efter appropriationen och migrationen till reklamfilmens värld, utifrån Shalom H. Schwartz värdeteori. För övrigt undersöks hur appropriationen påverkar varumärkessynergin mellan de företag som samverkar i reklamfilmerna. Resultatet av undersökningen visar att när en reklamfilm representerar de approprierade filmscenernas och karaktärernas värderingar autentiskt så påverkas varumärkessynergin och reklamfilmens potentiella effektivitet på ett positivt sätt.