Dalarna University's logo and link to the university's website

The purpose of this study is to critically examine discourses in YouTube videos and comments about sexual content on OnlyFans. It focuses on how these discourses reflect gender and power inequalities and potentially contribute to the normalization of selling sexual content. Using feminist critical discourse analysis, we identify three discourses concerning sexual content: the discourse of prostitution, the discourse of the anti-social female influencer and a dominant neoliberal discourse that runs throughout the material. Our findings highlight that women who sell sexual content are stigmatized and blamed, which can contribute to the normalization of gender inequality. The study indicates that commentators value traditional gender roles, thus perpetuating unequal relations of power. By separating sexual content on OnlyFans from prostitution, the discourses contribute to normalization of selling one's body on OnlyFans. Rather than acknowledging structural causes of the phenomenon, the blame and responsibility is placed upon the individual.

Studiens syfte är att kritiskt undersöka diskurser i YouTube videor och kommentarer om att sälja sexuellt material på OnlyFans. Studien fokuserar på hur dessa diskurser återspeglar ojämlika genus- och maktförhållanden och eventuellt bidrar till en normalisering av att sälja sin kropp. Genom att använda feministisk kritisk diskursanalys har tre diskurser om försäljning av sexuellt material på OnlyFans identifierats: diskursen om prostitution, diskursen om normbrytande kvinna och den nyliberala diskursen som är den mest framträdande i materialet. Våra resultat understryker att kvinnorna som säljer sexuellt material stigmatiseras och skuldbeläggs, vilket kan bidra till normalisering av ojämlikhet mellan könen. Studien visar att personer i kommentarsfälten värderar traditionella könsroller och därigenom upprätthåller ojämlika maktrelationer. Genom att skilja på försäljning av sexuellt material på OnlyFans från prostitution bidrar diskurserna till normalisering av att sälja sin kropp på OnlyFans. I stället för att erkänna de strukturella orsakerna till fenomenet, läggs skulden och ansvaret på individen.