Dalarna University's logo and link to the university's website

Bakgrund: Bakgrunden till detta arbete är dagens linjära och ohållbara förhållningssätt inom klädindustrin. Utvecklingen av klimatpåverkan inom denna bransch fortsätter öka samtidigt som klimatforskningen menar att klimatpåverkan måste minska. Ett tillvägagångssätt för att minska klimatpåverkan är genom cirkulär ekonomi. Syfte: Syftet med studien är att få en inblick i hur svenska sportvarumärken praktiskt implementerar cirkulär ekonomi samt vilka utmaningar och möjligheter denna nya kontextinnebär. Metod: För att genomföra studien användes en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer. Sekundärkällor har använts för att komplettera intervjuerna. Det insamlade datamaterialet analyserades utifrån en tematisk analys med abduktiv ansats. Studieobjekten identifierades utifrån ett målstyrt urval med kriterier. Teori: Arbetet är baserat på ett teoretiskt ramverk som innehåller de övergripande ämnena: cirkulär ekonomi, materialval och produktdesign, tillverkning och distribution, kommunikation av hållbarhetsarbete, eftermarknad, utmaningar och möjligheter. Empiri: Den insamlade empirin utgörs av semistrukturerade intervjuer med fyra svenska sportvarumärken. Slutsatser: Slow fashion-principer presenteras som praktiska förslag på hur implementering av cirkulär ekonomi kan se ut för verksamheter inom klädindustrin. De främsta möjligheterna med implementering av cirkulär ekonomi är en ökad efterfrågan av hållbara produkter hos konsumenterna samt en ökning av lagar och regleringar på marknaden som främjar hälsosam konkurrens. De främsta utmaningarna med implementering av cirkulär ekonomi är minskning av klimatpåverkan i tillverkningsfasen, intern kommunikation med tillverkningsledet, spårbarhet av produkter, mätning av hållbarhetsarbeten, höga kostnader och återvinning.

Background: The background to this essay is today’s linear and unsustainable approach within the clothing industry. The development of the climate impact within this industry continues to increase at the same time that climate impact must decrease. One approach to reducing climate impact is through a circular economy. Purpose: The purpose of the study is to get an insight into how Swedish sport brands practically implement circular economy and what challenges and opportunities this new context entails. Method: To carry out the study, a qualitative method with semi-structured interviews has been used. Secondary sources have also been used to supplement the interviews. The collected data was analyzed based on a thematic analysis with an abductive approach. The study subjects were identified based on a targeted selection with criteria. Theory: The work is based on a theoretical framework that contains the overall topics: circular economy, material selection and product design, manufacturing and distribution, communication of sustainability work, aftermarket, challenges and opportunities. Empirical: The collected empirical data consists of semi-structured interviews with four Swedish sports brands. Conclusion: Slow fashion principles presents as practical suggestions for how the implementation of a circular economy can look like for businesses in the clothing industry. The main opportunities with the implementation of a circular economy are an increased demand for sustainable products among consumers and an increase in laws and regulations in the market that promote healthy competition. The main challenges with the implementation of a circular economy are reduction of climate impact in the manufacturing phase, internal communication with the manufacturing chain, traceability of products, measurement of sustainability work, high costs and recycling.