du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Emotioner i företaget WeSC:s marknadsföring: Tillämpningen av en subkulturs livsstil i varumärket
Dalarna University, School of Health and Social Studies, Sociology.
Dalarna University, School of Health and Social Studies, Sociology.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats undersöker den emotionella dimensionen i det kommersiella företaget WeSC:s marknadsföring genom att göra en kvalitativ innehållsanalys på datamaterialet som har bestått av en av deras senaste reklamfilmer, sekundära intervjuer som gjorts med grundaren Greger Hagelin, företagets presentation i boken Superbrands Sverige (2004) samt på hemsidan. Vi har även kompletterat analysen genom att göra en sekundär analys på forskaren Rebecca Beals studier av den subkultur som WeSC använder sig utav i sin emotionellt säljande marknadsföring. Den analys som vi gjorde av Beals studier resulterade i att vi kunde utröna tre viktiga grundstenar för skateboardkulturen – 1. Öppet deltagandet, att alla skulle få möjligheten att vara med oavsett bakgrund, 2. Individuell ansvarsfullhet, att varje utövare skulle ansvara för sitt eget spel i frånvaron av domare, regler och tränare, samt 3. Möjligheten att vara kreativ, frånvaron av domare, regler och tränare skulle tillförsäkra vare utövare att vederbörande var sin egen expert och därigenom kunde använda sin egen kreativitet till att skapa sitt eget spel. När vi sedan jämförde innehållet i dessa grundstenar med WeSC:s presentation av samma grundstenar i sin marknadsföring upptäckte vi att mycket av det ursprungliga innehållet modifierats i syfte att anpassa företagets kommersiella ansats. Detta tolkar vi som ett explicit exempel på att anammandet av subkultur av ett företag inte alltid fungerar positivt för subkulturen – då dess huvudsakliga symboliska värden förgås i kommersialiseringens och marknadsföringens process.

Place, publisher, year, edition, pages
Falun, 2009. , 45 p.
Keyword [sv]
subkultur, varumärkesstrategi, marknadsföring, WeSC, skateboarding, symbolisk interaktionism, reklamfilm, emotioner
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-4672OAI: oai:dalea.du.se:4672DiVA: diva2:518834
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2010-04-29 Created: 2010-04-29 Last updated: 2012-04-24Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(550 kB)1242 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 550 kBChecksum SHA-512
4c1af2b2a89e003769f2db541f2c91077b1095c2f2e8c4c6a000e9e01cf8ba3626ab84782cb5dc66fb0b74e9fbedd877a103c0e37699210b4fa4e203f54573b9
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Sociology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1242 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 491 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf