du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur retusch påverkar skönhetsannonsers attraktion: En studie om målgruppens åsikter och köplust
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Graphic Arts Technology.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
The effect of retouch on beauty advertising effectiveness : A study of the target group's opinions and desire to buy (English)
Abstract [sv]

Tidigare studier som gjorts inom området visade att kvinnor anser att kvinnors skönhet inte är värderad enligt rimliga normer i vårt samhälle. Hård retuschering motarbetas på många håll, bland annat genom att organisationer som ASA (Advertising Standards Authority) och politiska partier som Liberaldemokraterna i Storbritannien arbetar för att missledande retuschering ska försvinna. En studie har visat att det, för att öka annonsers attraktionskraft, är viktigt att den ökade skönheten hos en modell är relevant för produktens användningsområde, då betraktaren anstränger sig intellektuellt vid betraktandet av bilden. Det finns dock inga tidigare studier som bevisar om en retuscherad modell faktiskt ökar målgruppens köplust av skönhetsprodukter vid rådande samhällsattityder och skönhetsideal. Två enkätundersökningar gjordes därför med sammanlagt 1480 deltagare. Produkten i studien var en fiktiv hudkräm. Genom att i den ena undersökningen låta betraktaren möta modellbilden i en situation som efterliknade verkligheten, på så sätt att de inte fick veta om den var retuscherad, kunde studien svara på om retuschering ökade köplusten. Bilder med bortretuscherade skönhetsfläckar och utväxt prefererades. Att retuschera bort flyghår ökade inte köplusten. I den andra jämförande undersökningen kunde betraktaren jämföra den retuscherade med den oretuscherade modellbilden. Resultaten visade att skönhetsfläckar och flyghår tillåts och prefereras borttagna, men inte utväxt. I intervjuer med fem kvinnor hördes målgruppens attityder om vad som ansågs var tillåtet att retuschera. Svaren tydde på att en relevant och försiktig retuschering prefererades. Att lämna några födelsemärken ökade trovärdigheten.

Abstract [en]

This study aims to answer whether retouching of models in beauty ads increases the desire to buy in the target group and the attitudes held about what is allowed to retouch.

Two surveys with 1,408 participants was made. In one the participant was shown a beauty ad in a situation imitating the reality where the participant did not know if the picture was retouched. The study showed that the participant preferred that the model's beauty spots and outgrowth were removed. To remove stray hair did not increase the desire to buy. A second study in which participants could compare the retouched picture to the unretouched showed that blemishes and stray hair was preferred and allowed to be removed. Removing outgrowth did not increase the desire to buy the skin cream. Interviews with five women revealed that a prudent and relevant retouching, such as removing blemishes, but to leave some birthmarks, increased the reliability in the ad.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , 39 p.
Keyword [en]
retouch, beauty ideals, social attitudes, marketing, attractiveness, inclination to buy
Keyword [sv]
retusch, skönhetsideal, samhällsattityd, marknadsföring, attraktionskraft, köplust
National Category
Design
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-12183OAI: oai:DiVA.org:du-12183DiVA: diva2:619070
Presentation
(Swedish)
Uppsok
Technology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-05-15 Created: 2013-05-01 Last updated: 2013-05-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1410 kB)718 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 1410 kBChecksum SHA-512
624dabf0156b8cd26be62472a082b46f381774d1bcb7c90da5aa71147ff225eaa946c5505ede50a86ba08f5da20be6149f541e06c33d00ae798b388c954bde6e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Graphic Arts Technology
Design

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 718 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 864 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf