Dalarna University's logo and link to the university's website

De senaste årens sjunkande tidningsupplagor kräver att tidningsutgivarna skiftar fokus i framtiden. Det finns flera anledningar till att det trycks mindre tidningar, sedan 90-talet har nyheter i allt större grad levererats med hjälp av Internet, tidningarna har blivit bättre på att använda Internet som nyhetskälla och fler källor har uppstått. Under de senaste åren har även surfplattor blivit var mans egendom och många ägare av dessa uppskattar att läsa sina nyheter på dessa enheter. Det krävs att reklamen kan anpassas till surfplattor och accepteras av läsarna i en högre grad om en övergång från tryckta tidningar till digitala ska fungera. För att få reklamen att accepteras kan den göras mer relevant för läsaren med hjälp av riktad reklam, och mer informativ med hjälp av interaktivitet. Om läsarna ser positivt på reklamen och läser den kommer också annonsköparna att vilja annonsera i allt högre grad. I första hand lär dock papperstidningen utvecklas för att kunna bekosta den digitala satsningen.

The recent decline in newspaper circulation requires newspaper publishers to shift their focus in the future. There are several reasons that there are less printed newspapers, since the 90's news on the Internet have increased, newspapers have become better at using the Internet as a news source and more sources have emerged. In recent years, the tablet has become common property, and many owners of these like to read their news on these devices. It requires that advertising can be adapted to tablets and accepted by readers at a higher rate if a transition from print to digital newspapers is to be possible. To make the advertising more accepted, it can be made more relevant to the reader by means of targeted advertising, and more informative through interactivity. If the readers welcomes advertisements and read them, ad buyers will want to advertise in the newspaper at a higher rate. Primarily, the paper magazine needs to develop to pay for their digital initiatives.