Sponsring är ett område som växer sig större och som blivit allt mer populärt att använda bland företag. Samtidigt är idrotten en attraktiv miljö att synas på då uppmärksamheten kring idrotten ständigt är stor vad gäller den stora idrottsliga scenen. Sponsring och idrott är därför intressant då företag spenderar mycket pengar för att få associeras med idrottsföreningar. Det är enkelt att förstå vad föreningen erhåller från företagen i form av ekonomiska bidrag. Däremot är det inte alls lika enkelt att se vad företagen erhåller. Sponsring ökar varje år trots att forskningen fortfarande menar på att de är svårt att se vad investeringen egentligen ger.

Syftet med denna studie är att öka förståelsen för varför företag i Sverige väljer att sponsra en Allsvensk fotbollsklubb. Studien ska också svara på vad företagen har för mål och motiv med sin sponsring samt om de aktiverar sin sponsring. Studien har en kvalitativ formning där fokus riktas mot fyra utvalda företag. För att samla information har relevant litteratur samt intervjuer med företagens representanter genomförts. Sekundär- och primärdata har sedan sammanställs för analys och slutsats.

I studien framkommer det att samtliga valda företag som sponsrar Gefle IF har främst tre anledningar till varför man vill sponsra föreningen. Dessa tre är association, exponering och samhällsansvar.