du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur påverkas konsumentens uppfattning om ett varumärke vid en rebranding?: en studie om ICAs rebranding från Euro Shopper till ICA Basic
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Konsumentens uppfattning till det nya varumärket förbättras i en positiv riktning jämfört med det gamla varumärket vid en rebranding. Det bör inte finnas någon koppling mellan konsumentens uppfattning och försäljningen av varumärket trots en rebranding. Hur framgångsrik en rebranding är bör påverkas av vilka konsumenter som särpräglar den enskilda butiken. Beroende på konsumentens kön kommer mottagligheten för rebrandingen att ha en inverkan på dennes uppfattning till det nya varumärket.

Syfte: Syftet med uppsatsen är att förklara vad som kan förväntas hända med konsumentens uppfattning om ett varumärke vid en rebranding.

Metod: Uppsatsen hade en kvalitativ ansats och var subjektivt grundad. Datainsamlingsverktyget som författaren använde sig av var enkäter och de utformades efter de femton propositionerna som sammanställdes i den teoretiska referensramen. Enkäterna samlades in i den valda ICA Kvantum butiken i Borlänge.

Slutsats: I resultatanalysen framkom det att konsumenten hade en betydligt starkare uppfattning till det nya varumärket än till det gamla. Det innebär att en rebranding kan förbättra konsumentens uppfattning positivt. Det framkom även att det inte finns någon koppling mellan konsumentens uppfattning och försäljningen av varumärket. Det framkom också att ålder, kön och vart butiken är placerad kan spela en stor roll för om en rebranding lyckas eller misslyckas

Place, publisher, year, edition, pages
2014.
Keyword [sv]
egna märkesvaror, konsumentens uppfattning, konsumentbaserat
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-16500OAI: oai:DiVA.org:du-16500DiVA: diva2:768373
Available from: 2014-12-03 Created: 2014-12-03 Last updated: 2014-12-03Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 95 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • chicago-author-date
  • chicago-note-bibliography
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf