Konsumentens uppfattning till det nya varumärket förbättras i en positiv riktning jämfört med det gamla varumärket vid en rebranding. Det bör inte finnas någon koppling mellan konsumentens uppfattning och försäljningen av varumärket trots en rebranding. Hur framgångsrik en rebranding är bör påverkas av vilka konsumenter som särpräglar den enskilda butiken. Beroende på konsumentens kön kommer mottagligheten för rebrandingen att ha en inverkan på dennes uppfattning till det nya varumärket.
Syfte: Syftet med uppsatsen är att förklara vad som kan förväntas hända med konsumentens uppfattning om ett varumärke vid en rebranding.
Metod: Uppsatsen hade en kvalitativ ansats och var subjektivt grundad. Datainsamlingsverktyget som författaren använde sig av var enkäter och de utformades efter de femton propositionerna som sammanställdes i den teoretiska referensramen. Enkäterna samlades in i den valda ICA Kvantum butiken i Borlänge.
Slutsats: I resultatanalysen framkom det att konsumenten hade en betydligt starkare uppfattning till det nya varumärket än till det gamla. Det innebär att en rebranding kan förbättra konsumentens uppfattning positivt. Det framkom även att det inte finns någon koppling mellan konsumentens uppfattning och försäljningen av varumärket. Det framkom också att ålder, kön och vart butiken är placerad kan spela en stor roll för om en rebranding lyckas eller misslyckas