du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Motivation genom sponsring: En studie som utvärderar sponsringens möjligheter till ökad motivation bland personalen i en organisation
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
Dalarna University, School of Technology and Business Studies, Business Administration and Management.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sponsring är ett utbyte och en marknadsföringsmetod som används av allt fler organisationer.

Med syftet att påverka personalen i en organisation är sponsring en relativt oanvänd metod för

marknadsföring. Trots detta så påverkar sponsring personalen oavsett organisationens

målsättning med sponsring. Syftet med studien är att utvärdera om sponsring fungerar som ett

verktyg för motivation i en specifik organisation, sedan utvärderas hur sponsring bidrar till

motivation.

För att besvara syftet genomfördes en kvantitativ studie i form av en enkätundersökning.

Denna genomfördes hos vårt studieobjekt Länsförsäkringar i Gävleborg. Analysen av den

insamlade datan har genomförts med stöd av den teoretiska referensramen.

Resultatet av studien visar att sponsring kan användas till att motivera personalen på

Länsförsäkringar. Dock så är organisationens nuvarande sponsring något som inte tydligt

motiverar personalen. Länsförsäkringar vill med sin sponsring bidra till samhället och på så

sätt skapa engagemang och stolthet bland personalen. Sponsring får personalen att känna

stolthet men däremot inget tydligt engagemang. Länsförsäkringar är bra på att informera

personalen om sponsring, däremot så är organisationen inte lika bra på att lyssna till

personalens värderingar kring sponsring. Det bristande engagemanget skulle då kunna bero på

att personalen inte får tycka till om organisationens sponsring.

Abstract [en]

Sponsorship is an exchange and a marketing method that is used by more and more

organizations. With the aim to influence the staff of an organization is sponsoring a relatively

unused method of marketing. Despite this, sponsorship affects the staff regardless of the

organization's goal of sponsoring. The purpose of this study is to evaluate if sponsorship

serves as a motivational tool in a specific organization, then evaluate how the sponsorship

contributes to motivation.

To answer the purpose we conducted a quantitative study in the form of a questionnaire. The

questionnaire was done at our research object, Länsförsäkringar Gävleborg. The analysis of

the collected data was carried out with the support of the theoretical framework.

The results of the study show that sponsorship can be used to motivate staff at

Länsförsäkringar. However, the organization's current sponsorship is not clearly motivating

their staff. Länsförsäkringar wants with its sponsorship to contribute to society and thus create

commitment and pride among the staff. Sponsorship get staff to feel proud but no clear

commitment. Länsförsäkringar is good at informing staff about sponsorship, however, the

organization is not as good at listening to staff's values regarding sponsorship. The lack of

commitment could then be due to staff being unable to speak up on the organization's

sponsorship.

Place, publisher, year, edition, pages
2015.
Keyword [en]
Motivation, Internal marketing, Organizational culture, Sponsorship.
Keyword [sv]
Motivation, Intern marknadsföring, Organisationskultur, Sponsring.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-18182OAI: oai:DiVA.org:du-18182DiVA: diva2:826277
Available from: 2015-06-25 Created: 2015-06-25 Last updated: 2015-10-12Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1241 kB)210 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1241 kBChecksum SHA-512
2fbac33c785dc2d30a0a5e3b3253d9d5e3f4f2f3171441ff5f8e118cfbd21b3cce868d0f9e6aafaed28c065923428f56743de9eaefe72aa81810f27b58f64a44
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration and Management
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 210 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 554 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf