du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
28 sekunder senare: En sociosemiotisk tvärkulturell analys av Ikeas och McDonalds reklamfilmer i Sverige, Ungern, Saudiarabien och Thailand
Dalarna University, School of Humanities and Media Studies, Sound and Music Production.
2015 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
28 seconds later : - A cross-cultural social semiotic analysis of Ikea and McDonald's commercials in Sweden, Hungary, Saudi Arabia and Thailand (English)
Abstract [sv]

Denna undersökning jämför vilka skillnader och likheter som förekommer mellan

reklamfilmer producerade inom olika kulturer. Det är en kvalitativ fallstudie av reklamfilmer

skapade för Ikea och McDonalds i Sverige, Ungern, Saudiarabien samt Thailand. Studien

utgår från det sociosemiotiska forskningsområdet och kombinerar detta med teorier inom

interkulturell kommunikation. Metodologiskt används en analysmodell i fem steg i form av

narrativ beskrivning, semiotisk analys, multimodal diskursanalys, kulturella dimensioner och

experimentell produktion. Resultatet visar på att det innehållsmässigt, musikaliskt och

berättartekniskt finns en hel del likheter mellan de olika ländernas reklamfilmer, medan

filmernas narrativ, mängden information samt de roller som personifieras i filmerna skiljer sig

åt. Undersökningen pekar på att vissa av dessa skillnader överensstämmer med ländernas

värden avseende de kulturella dimensionerna, men att det främst är medieproducentens

immersion i målgruppens vardag som är relevant. Studien ger insikt i de skillnader som

förekommer mellan de olika regionerna och är väsentlig för den medieproducent som skapar

reklam för en global marknad eller en kulturell marknad som de själva inte tillhör.

Place, publisher, year, edition, pages
2015.
Keyword [sv]
Reklamfilm, Ikea, McDonalds, tvärkulturell, sociosemiotik, interkulturell kommunikation, medieproduktion
National Category
Media and Communication Technology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-19292OAI: oai:DiVA.org:du-19292DiVA: diva2:853081
Available from: 2015-09-11 Created: 2015-09-11 Last updated: 2015-12-16

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Sound and Music Production
Media and Communication Technology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 122 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf