Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE credits
Denna undersökning jämför vilka skillnader och likheter som förekommer mellan
reklamfilmer producerade inom olika kulturer. Det är en kvalitativ fallstudie av reklamfilmer
skapade för Ikea och McDonalds i Sverige, Ungern, Saudiarabien samt Thailand. Studien
utgår från det sociosemiotiska forskningsområdet och kombinerar detta med teorier inom
interkulturell kommunikation. Metodologiskt används en analysmodell i fem steg i form av
narrativ beskrivning, semiotisk analys, multimodal diskursanalys, kulturella dimensioner och
experimentell produktion. Resultatet visar på att det innehållsmässigt, musikaliskt och
berättartekniskt finns en hel del likheter mellan de olika ländernas reklamfilmer, medan
filmernas narrativ, mängden information samt de roller som personifieras i filmerna skiljer sig
åt. Undersökningen pekar på att vissa av dessa skillnader överensstämmer med ländernas
värden avseende de kulturella dimensionerna, men att det främst är medieproducentens
immersion i målgruppens vardag som är relevant. Studien ger insikt i de skillnader som
förekommer mellan de olika regionerna och är väsentlig för den medieproducent som skapar
reklam för en global marknad eller en kulturell marknad som de själva inte tillhör.
2015.
Reklamfilm, Ikea, McDonalds, tvärkulturell, sociosemiotik, interkulturell kommunikation, medieproduktion