du.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vägen till ett starkt modevarumärke: En kvalitativ undersökning om varumärkeskommunikationens funktion i byggandet av ett starkt modevarumärke
Dalarna University, School of Humanities and Media Studies, Media and Communication Studies.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
The road to a strong fashion brand : A qualitative study regarding the function of brand communication when building a strong fashion brand (English)
Abstract [sv]

Problem: I samma veva som modeindustrin växer på ett mer komplext sätt än tidigare generationer så har även modekonsumenter blivit mer kunniga och kräsna gällande marknadens utbud tack vare dagens teknologi samt internet. Detta ställer frågor kring hur modevarumärken kan bygga sina varumärken och kommunicera de i syfte för att stärka sig och stå ut i en bransch med hög konkurrenstryck.

Syfte: Att undersöka vilka komponenter ett lyckat modevarumärke kan bestå av och hur dessa kan kommuniceras i syfte för att stärka modevarumärket.

Metod: Materialet består av fyra kvalitativa intervjuer. Intervjupersonerna består av två modekonsumenter och tre (varav två blev intervjuade samtidigt) modeföretagsrepresentanter.

Resultat: Ett starkt modevarumärke kan bestå av komponenterna produktattribut, märkesidentitet, kärnvärde, positionering samt en komponent som utgör den visuella aspekten av varumärket. En röd tråd bör följas och alla komponenter bör genomsyra varumärkets kärnvärden och prioriteras lika mycket i syfte för att varumärket ska uppfattas på önskat sätt. Varumärket kan kommuniceras via digitala och traditionella medier men även visuellt genom exempelvis varumärkets produktdesign. För att kommunicera i syfte för att stärka värdet av modevarumärket bör man fokusera på att uppnå varumärkeskapital då det leder till fördelar som i sin tur resulterar i att varumärket uppfattas som starkt av omvärlden.

Place, publisher, year, edition, pages
2015.
Keyword [sv]
Varumärkeskommunikation, varumärkeskapital, kärnvärde, marknadskommunikation och positionering.
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-19981OAI: oai:DiVA.org:du-19981DiVA: diva2:868787
Available from: 2015-11-12 Created: 2015-11-11 Last updated: 2015-11-12Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Media and Communication Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 107 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf