Könsstereotyper är något som finns i alla kulturer och påverkar både män och
kvinnor redan från barnsben. Inte minst musikindustrin kantas av
könsstereotyper som gör sig synliga i allt från låttexter till musikvideor. Men
mycket lite tycks vara skrivet om hur artister framställs på sina skivomslag med
könsstereotyper som utgångspunkt.
Syftet med föreliggande studie var därför att analysera och jämföra skivomslag
för kvinnliga och manliga artister för att identifiera vad som skiljer dem åt, med
vikt på vilka könsstereotyper som förekommer. Syftet var även att se om någon
förändring har skett med tiden vad gäller utformningen av skivomslag samt
undersöka hur eventuella könsstereotyper tar sig uttryck i olika kulturer och
genrer.
En visuell innehållsanalys gjordes på 100 skivomslag, hälften utgivna
2006/2007 och andra hälften utgivna 2016/2017. Hälften av omslagen från varje
år var för kvinnliga respektive manliga artister.
Resultatet visade att en del av de könsstereotyper som är vanliga vid
fotograferandet av män och kvinnor även förekom på skivomslag. Men på en
del punkter frångick omslagen traditionella könsstereotyper. Resultatet visade
även att förekomsten av stereotyper har förändrats en del under tioårsperioden.
En del skillnader kunde också identifieras vid en jämförelse av amerikanska och
svenska artister, samt vid en jämförelse av olika genrer.
Slutsatserna som kunde dras utifrån studiens resultat var att det finns skillnader
i hur manliga och kvinnliga artister porträtteras på sina skivomslag. Men
skivomslagsbilder avviker en del från de stereotyper som gör sig synliga i andra
sammanhang när män och kvinnor fotograferas.