Denna uppsats analyserar hur ett karaktärsdrivet berättande i seriella reklamfilmer kan användas för att kommunicera och stärka varumärkesidentitet. Genom en kvalitativ analys av tre reklamfilmer från Aktiebolaget Trav och Galopp (ATG) analyseras huvudkaraktären Vinnie, en liten häst med stora drömmar, och hur hans narrativa resa reflekterar ATG:s varumärkesidentitet. Analysen görs framför allt utifrån Michael Hauges sexstegsmodell om berättelsestruktur och karaktärsutveckling, samt David A. Aakers teori om varumärkesidentitet. Resultatet visar att Vinnies karaktärsutveckling bidrar till ett varumärkesbudskap som förmedlar egenskaper som beslutsamhet, hopp och gemenskap. Resultatet visar också att seriell reklamfilmsberättande med emotionellt engagerande karaktärer kan engagera publiken och skapa en mer positiv varumärkesidentitet, även i en etisk komplex bransch som spel om pengar.