Dalarna University's logo and link to the university's website

I vårt allt mer digitaliserade samhälle är det viktigt för företag att nå ut på de

digitala plattformarna. För att göra detta krävs det att materialet i den grafiska

profilen är digitalt anpassat och klarar kraven för bland annat webben. Trots

detta har förvånansvärt många företag inte anpassat sin grafiska profil och

jobbar fortfarande med material ursprungligen skapat för tryck. Även statiska

PDF:er är vanligt förekommande när det kommer till grafiska profiler, vilket är

en mycket ineffektiv metod för att sammanställa och dela sitt grafiska material.

Föreliggande undersökning genomfördes således med syfte att förstå hur en

digitaliserad grafisk profil bör ser ut när det kommer till användarvänlighet

samt vilka grafiska material och info som bör ingå för att den ska klassas som

digitalt anpassad och ligga i fas med den digitala utvecklingen.

En kvalitativ analys av digitala element i grafiska profiler gjordes med syfte att

ta reda på hur digitalt anpassat materialet är i dagens grafiska profiler. Intervjuer

utfördes med byråer som arbetar inom varumärkesbyggande för att ta reda på

hur bra de låg i fas med den digitala utvecklingen.

Undersökningen visade att det är viktigt med digitalt anpassat material samt en

digital plattform för materialet att sammanställas på. Viktiga faktorer för

plattformen är att den är interaktiv och användarvänlig, gärna med

nedladdningsbart material. Materialet i den grafiska profilen bör vara anpassat

för alla kanaler vilket gör att det digitala behöver vara i fokus redan vid

skapandet av den grafiska profilen.

In today's digital society it is vital for companies to reach out on the digital

platforms. To do so the material in the brand manual requires a digital

adaptation to meet the requirements on the web. Static PDF:s are still common

when it comes to style guides, which is an ineffective method of compiling and

sharing your graphic material.

This survey was conducted with the purpose to understand how a digitalized

graphic style guide should look like and what kind of material and information

it should contain in order to be classified as digital.

A qualitative analysis of digital elements in graphic profiles was performed with

the aim to evaluate how digitalized the material is in today's style guides. In

addition, interviews were conducted with advertising agencies who work with

branding in order to find out how well they were updated with the digital

development.

Results of the survey indicated the importance with digitalized material

including a digital platform for the material to be compiled on. Important

factors for the platform was its interactivity and user friendliness as well as

downloadable content. The material of the graphic profile should be adapted for

all channels which means that the digital part should be a main key in the

process and creation of the graphic identity.