Dalarna University's logo and link to the university's website

Syfte:

Syftet med denna studie är att diskutera hur marknadsföringsmixen kunnat bevarat sin betydelse över tid inom området marknadsföring, med hänsyn till de förändringar som digitaliseringen inneburit.

Metod:

Studien genomfördes som en systematisk litteraturstudie. Studien baserades på över 50 vetenskapliga artiklar som är relevanta för syftet. Artiklarna samlades in via akademiska databaser.

Resultat:

Studien visar på att marknadsföringsmixen fortsatt är en aktuell modell inom marknadsföring tack vare sin pedagogiska enkelhet och förmåga att anpassa sig till rådande förutsättningar. De fyra P:na står fortsatt för Produkt, Pris, Plats och Påverkan men förändringen ligger i vad som innefattas i de ständigt växande och föränderliga subkategorierna. Det som motståndarna till marknadsföringsmixen menar är dess svaghet, att kriterierna som de olika kategorierna vilar på aldrig blivit specificerade, tycks också vara modellens styrka. Utan den efterfrågade specificeringen kan de fyra P:na anpassas efter användaren och de förhållanden som råder, vilket har gjort att den bevarat sin betydelse trots digitaliseringen och de nya förutsättningarna.

Purpose:

The purpose of this study is to discuss how the marketing mix could have retained its importance over time in the field of marketing, in consideration of changes that digitalization meant.

Method:

The study is conducted as a systematic literature study. The study is based on more than 50 scientific articles relevant to the purpose. The articles were collected through academic databases.

Result:

The articles show that the marketing mix is still an up-to-date marketing tool thanks to its educational simplicity and ability to adapt to the prevailing conditions. The four P:s still stand for Product, Price, Place and Promotion, but the change lies in what is included in the ever-growing and changing subcategories. What the opponents of the marketing mix mean is its weakness, that the criteria that the different categories rest on have never been specified, also seems to be its greatest strength. Without the requested specification, the four P:s can be adapted to the user and the conditions prevailing, which has made it survive in spite of digitization and the new conditions.