Framtagning av en reklamkampanj för att få fler tjejer att börja spela ishockey
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesisAlternative title
Manufacturing of an advertising campaign to get more girls to play ice hockey (English)
Abstract [sv]
Syftet med föreliggande studie var att utforma en reklamkampanj för att få fler
tjejer att börja spela ishockey. I studien undersöktes hur en reklamkampanj kan
utformas samt i vilka kanaler den bör marknadsföras för att nå tjejer i åldrarna
12–20 år.
Genom en webbenkätundersökning skapades en förståelse för vilken
uppfattning ishockeyspelare hade om ishockey. Resultatet från
enkätundersökningen låg till grund för utformningen av kampanjidén. Genom
research om målgruppen och nulägesanalys över grafiskt material inom
ishockey framkom vilka kampanjenheter samt designelement som kunde
användas vid utformningen av kampanjen. Arbetet baserades på Sless
sjustegsmodell för informationsdesign.
Resultatet av undersökningen blev en steg-för-steg-process vid skapandet av en
reklamkampanj. Dessutom resulterade undersökningen i en färdig
reklamkampanj för att rekrytera fler tjejer till ishockeyn i Falun.
Respondenternas svar visade på att kampanjmaterialet i stor utsträckning
passade bra för att locka tjejer till ishockeyn.
Abstract [en]
The purpose of the study was to design an advertising campaign to get more
girls to start playing ice hockey. The study investigated how an advertising
campaign could be designed and what channels it should be marketed in to
reach girls aged 12–20 years.
A survey was conducted to understand what ice hockey players thought about
ice hockey. The result of the survey was the basis for the campaign idea. A
research on the target group and a visual content analysis was performed to get
knowledge of which campaign units and design elements that could be used in
designing the campaign. The advertising campaign was made after Sless’ model
measuring information design.
The result of the study was a step-by-step process in the creation of an
advertising campaign. The study also resulted in a complete advertising
campaign to recruit more girls to play ice hockey in Falun. The respondents’
answers showed that the campaign material largely suited to attract girls to start
playing ice hockey.
Place, publisher, year, edition, pages
2018.
Keywords [en]
Advertising campaign, graphic design, ice hockey
Keywords [sv]
Grafisk design, ishockey, reklamkampanj
National Category
Computer and Information Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:du-28441OAI: oai:DiVA.org:du-28441DiVA, id: diva2:1243405
2018-08-312018-08-312025-10-09