En studie kring Guldäggsbelönt reklamfilm där syftet är att ta reda på hur tematik estetiserar i de tre senaste årens vinnare. Det gjordes genom att analysera tre vinnande filmer ur kategorin film från 2018 (Cancerfonden), 2017 (Klarna) och 2016 (Volvo). Resultatet visade att förutsättningarna för en estetisk bedömning av de tre senaste årens vinnare skiljer sig avsevärt. Studien leder fram till en diskussion kring huruvida estetik eller etik är det som belönas vi Guldäggsgalan. Det visade sig att juryns kriterium för omdöme, som ej får strida mot god etik, snarare behandlar det estetiska. Slutsatsen är att filmerna skiljer sig åt men juryn bör ta ställning till det estetiska.